微信进军新零售，开幕首家WeStore实体店

出自：

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发布日期
2017年8月30日

8月28日，腾讯微信在广州正式开业了首家实体零售店WeStore。该实体店不仅是微信的品牌形象店，也是微信小程序的官方线下购物体验店。

这家WeStore由周边商店、文化展示厅和咖啡厅三部分组成，整体设计风格简约文艺，WeStore出售微信最新周边商品，包括带有微信元素的抱枕、钥匙扣、明信片等，全程可通过小程序实现线下选购、付款和提货。虽然该店目前仅对腾讯员工和访客开放，但此次尝试微信意在将线上的资源转化为线下产品，助推线下发展。而多场景发力能够将让消费者更深入地了解微信的价值观和产品观。

微信似乎专注于社交，并未与商品、购物、电商发生直接关系。但其实微信此前就开始计划搭建购物入口，从改善零售体验的“小程序”和“搜一搜广告”，都可以看出微信的电商布局野心——“小程序”不仅帮微信中的商家现实了跨屏购买，还用“附近的小程序”为线下门店的在线化提供了机会；而“搜一搜”的广告功能也为商品推荐提供了有效工具。此次开幕实体零售店也是微信对于线上线下新零售的一次尝试。