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发布日期
2017年8月30日
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微信进军新零售,开幕首家WeStore实体店

出自:
发布日期
2017年8月30日

8月28日,腾讯微信在广州正式开业了首家实体零售店WeStore。该实体店不仅是微信的品牌形象店,也是微信小程序的官方线下购物体验店。


这家WeStore由周边商店、文化展示厅和咖啡厅三部分组成,整体设计风格简约文艺,WeStore出售微信最新周边商品,包括带有微信元素的抱枕、钥匙扣、明信片等,全程可通过小程序实现线下选购、付款和提货。虽然该店目前仅对腾讯员工和访客开放,但此次尝试微信意在将线上的资源转化为线下产品,助推线下发展。而多场景发力能够将让消费者更深入地了解微信的价值观和产品观。

微信似乎专注于社交,并未与商品、购物、电商发生直接关系。但其实微信此前就开始计划搭建购物入口,从改善零售体验的“小程序”和“搜一搜广告”,都可以看出微信的电商布局野心——“小程序”不仅帮微信中的商家现实了跨屏购买,还用“附近的小程序”为线下门店的在线化提供了机会;而“搜一搜”的广告功能也为商品推荐提供了有效工具。此次开幕实体零售店也是微信对于线上线下新零售的一次尝试。

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