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好奇心日报
发布日期
2015年12月11日
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为什么说瑞典的 Tictail 是全球最值得关注的电商?

记者
好奇心日报
发布日期
2015年12月11日

有家来自瑞典首都斯德哥尔摩的电商平台 Tictail ,汇集了众多独立设计师和艺术家的品牌,主打时尚领域和家居产品,也许会成为下一个创业典范。 从初创至今 Tictail 都获得了一致好评,《Wired》称其为“电商网站中的 Tumblr”,后来 150 万美元种子轮融资中,参投的就包括 Tumblr 的 COO Fredrik Nylander。而今年夏天又宣布完成 B 轮 2200 万美元融资,正成为欧洲备受关注的新兴企业。




电商平台那么多,这家又有什么特别?首先 Tictail 正是由斯德哥尔摩人 Carl Waldekranz 创立,当他看到当地众多的设计师、有创意的工匠们可能有想法也有计划,但却不擅长运作生意、创立品牌,就在 2012 年找到一些当地设计师创立了 Tictail。 初衷很简单,做个免费、易上手的线上购物平台,简化这些艺术家和设计师们创立品牌的过程,让这些设计者们只需思考如何生产更好的产品,而不是担心怎么展示自己的产品。 当然,因为 Waldekranz 的母亲(下图)也是一位陶艺师的关系,曾考虑如何帮助母亲售卖自己的作品。




为了操作流程简洁,Tictail 为用户准备了很多精心设计的模版去设计自己的网店,甚至会请来摄影师帮助你摄他们的产品,还提供一套完整的系统,可以在后台管理网店销售、追踪库存和市场推广。 同时他们也开线下店铺——在纽约、巴黎和斯德歌尔摩三座城市,假日里以快闪店的形式精选一些线上平台上开卖的品牌和商品,每期有不同的主题。原本距离瑞典非常遥远的纽约和巴黎粉丝们就乐于去探索,参与 Tictail 的派对,Waldekranz 认为这也是挖掘有潜能设计师的机会。


想想瑞典走出的宜家,和这些年越来越受到关注的北欧风装修风格、咖啡馆、Instagram 上简约但注重细节的餐桌、烛台照片…… 虽然褒贬不一——有人因为过于素净简洁称之为“性冷淡”,但整体来说北欧这种纯白明亮、采用原木材质和大理石较多的简约设计还是很流行的,其中的瑞典风格又带了一点点的摩登气质,这个平台理所当然带着这样的设计感,拥有清新实用的界面。


对 Waldekranz 来说,就是想培养一种线上商店的独特风格,“我觉得这样的设计理念来自于人本主义。瑞典人普遍冷静、羞涩而且朴素。”他还说:“不是矫揉造作也不过火,就像瑞典语中 lagom 这个词,代表‘just enough ’刚刚好。” 而作为 Tactail 首席设计师、日本和瑞典混血的 Drobin 则表示:“可能由于瑞典人不善言表,所以我们在设计上也保持简单和低调。”


Tictail 上的商品照片 你可以在这里找到瑞典质朴极简风格的家居用品,毛毯、烛台、餐布等等小饰品;摄影集、装饰画、独立杂志和书;还有看起来很舒适的羊绒毛衣、毛线帽等男女装。而随着 Tictail 在全球知名度的扩大,这个最初为了帮助当地设计师的平台目前有来自 140 个国家的 10 万个设计师、艺术家和超过 100 万件产品。不止独立设计师,很多时尚品牌也把这里当作一个展示品牌形象的阵地。 “Tictail 最显著的风格,归根结底还是来自于我们斯堪地纳维亚的背景”,他说:“我们喜欢高雅、开放性设计的品牌,同时也关注品牌背后的故事。”

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