为什么大品牌这么爱成都？

　　熊猫、蜀锦、春熙路、青羊宫、双面绣甚至四川火锅是成都的典型标签，然而现在，标签里还要再加上一个：奢侈品。2010 年前的成都，甚至还没有高端购物中心，只有王府井百货、百盛、仁和春天等老牌百货店，而现在，它是中国最赚钱的时尚市场之一。 　　

之所以说 2012 年之前成都没有高端购物中心，是因为真正的高端购物中心有三大特征，一是占地面积大，建筑面积大，停车面积大。二是行业多，店铺多，功能多。三是购物环境要求高，顾客群购买力高。2010 年之前，成都春熙路等商业中心不乏百货商场，却没有能为奢侈品牌提供广阔店铺面积的购物中心。那时奢侈品店铺规模都不大，2001 年 LV 首次进入成都时，不得不将店址选在天府喜来登酒店，以“店中店”的形式落脚。 　　

这种情况随着仁恒置地、万象城、成都国际金融中心等高端购物中心的进驻发生了改变。近三四年，这批高端购物中心也引发了大牌进入成都市场的高潮。香奈儿、巴黎世家、巴宝莉（Burberry）等顶级品牌出现在了九龙仓集团的成都国际金融中心（IFS）内，去年 12 月 12 日，无印良品将其世界旗舰店选址于远洋太古里。追溯到 2013 年，H&M 总部庆祝了其在全球的第 3000 家零售店，这家店恰位于成都，庆祝结束后的 18 个月内，成都的 H&M 店铺数目就翻了一番。 　　

成都国际金融中心 　　无印良品世界旗舰店，设计师将整棵树搬进了店里。 　　

只有在无印良品世界旗舰店里才看得到的复古家具。 　　

为什么大品牌这么爱成都？《好奇心日报》曾针对成都的高级购物中心写过一篇长报道，报道中提及，成都作为中国西南最重要的城市，与北京、上海构成了一个大的三角形，这个三角形覆盖了中国大部分区域，能满足周边客户的需求。另据 2013 年《国际著名商品品牌入驻成都情况调查报告》显示，成都四成的奢侈品卖给了外地人。四川邻省和省内二级市场各占成都奢侈品消费的 20% ，成都辐射着中国西部地区，对众多奢侈品牌来说，这个市场实在不能错过。 　　

除了地理因素，另一个重要因素是市场和购买力。 　　

有六成的奢侈品被成都本地消费者买走，可见成都本地人的购买力。 “在成都，有 80% - 90% 的消费者购买奢侈品都是自己使用的，不像很多地区的人，买奢侈品是用来送礼的。”在接受媒体采访时，成都理工大学商学院副院长花海燕教授曾说。 　　

Businessoffashion 网站引用过一份胡润研究院的数据，这则 2013 年的数据粗略估计，成都地区有 26,000 人财产在 600 万人民币以上，“亿万富翁”（财产在 1 亿人民币以上）的则超过 930 人。这依赖于过去 10 年成都快速的经济增长，根据布鲁金斯学会（Brookings Institution）的数据，2014 年成都市的 GDP 为 8.1%，高出全国大部分地区，这份报告还将成都排在“全球最佳城市”（best performing city）榜的第 16 位，远高于北京（排名第 67）和上海（排名第 92）。据高纬环球（Cushman & Wakefield）第一季度的报告称，2015 年，成都地区新建的购物中心面积将超过 150 万平方米。今年的头两个月，成都的零售业销售总额达 756 亿人民币，比上年同期增长10.5%。 　　

另一个原因是成都人闲散的生活方式和对时尚的追求。“吃巴适、耍安逸”对四川人来说太重要了，他们对时尚的品味也比较稳定。牛津大学的 Oxford Economics 长期追踪全球 750 个城市的经济数据，成都在“服装消费量上”排名全球第 71 位，该机构预测，到 2030 年，成都的排名将上升至 28 位，服装行业年产值预计上升到 102 亿人民币。 　　

有钱、有闲、审美力强、租金低，在中国，这样的城市恐怕找不到第二个了。