维密第二季度同店销售额持续下滑,母公司 L Brands 下调全年利润预期

8月22日,美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret:下文“维密”)的母公司 L Brands在公布2018财年第二季度关键数据后,宣布下调 2018财年全年利润预期。

截止至2018年8月4日的13周内,第二季度 L Brands 的关键财务数据如下:


销售额为29.8亿美元,去年同期为27.6亿美元,同店可比销售额同比增长3%;
毛利润为10.59亿美元,去年同期为10.28亿美元;
经营利润2.28亿美元,低于去年同期的3亿美元;
净利润为9900万美元,摊薄后每股收益为36美分;去年同期净利润为1.39亿美元,摊薄后每股收益为48美分;

第二季度,个人护理品牌 Bath & Body Works 的销售额为9.64亿美元,同店可比销售额同比增长了10%;维密表现依旧低迷,销售额为17.25亿美元,同店可比销售同比下跌1%。

尽管 L Brands 第二季度的业绩数据超过此前华尔街分析师的预期,但由于旗舰品牌维密的业绩持续下滑,集团依旧选择降低了全年利润预期,将此前2.7美元至3美元每股的收益预期降低至了2.45美元至2.7美元每股。





虽然维密依旧在内衣市场占据垄断地位,但在近年来却很难吸引年轻消费者的目光。全球性投资银行 Jefferies 的分析师 Randal Konik 悲观地表示,不断的降价促销使得品牌价值不断降低,维密的“品牌价值已经所剩无几” ,消费者对促销行为也越来越不买账。其少女内衣 Pink 系列在过去几年里的增长掩盖了维密核心业务的糟糕表现,而现在 Pink 系列的增长也已经停滞,为了吸引消费者相较维密打折力度更大,商品价值下降更快,这对于维密来说十分危险。

本周三,L Brands 还宣布了 Pink 的 CEO Denise Landman 在年末即将离职的消息。Bath & Body Works 销售和产品部门的总监 Amy Hauk 将接替她成为 Pink 的新任 CEO,年末两人将完成工作交接。

L Brands 的董事长兼 CEO Leslie H. Wexner 给予了Denise Landman 极高的评价,他表示 Pink 的成功与 Denise Landman 多年兢兢业业的管理密不可分。新任 Pink CEO 的 Amy Hauk 在担任 Bath & Body Works 销售和产品部门总监时做出的优良业绩使他对 Pink 未来的发展十分有信心。

丨消息来源: 官方新闻稿、英文网站 FashionNetwork

丨图片来源: L Brands 官网
 

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