维密CEO将离任

FashionNetwork时尚商业网---根据《华尔街日报》周三引用消息人士报道,正面临经营困境的内衣品牌Victoria’s Secret的首席执行官Jan Singer将离任。该人士表示Jan Singer在执掌品牌两年之后提出辞职。



维密CEO Jan Singer已经提出提出辞职 - LinkedIn: Jan Singer

Jan Singer在加盟Victoria’s Secret品牌之前曾在Spanx担任CEO两年,而在此之前则还在耐克公司担任高管长达十年之久。

在过去几年,内衣行业一直不断向积极包容身体的潮流趋势发展,这与品牌一直大力鼓吹完美无瑕“维密天使”的营销策略可谓背道而驰,而Victoria’s Secret也无法自我调整以适应这个行业趋势。

这个营销策略的最重要形式就是一年一度的维密内衣秀。今年的内衣秀还受到了品牌母公司L Brands集团首席营销官Ed Razek在接受Vogue杂志采访时发表的言论所导致的争议。他在采访时表示维密内衣秀不应该选用跨性别模特。但社交媒体上随之而来的大肆批评使到Ed Razek不得不道歉而收回自己的发言,但这不难看出他的最初言论表明了公司管理层在包容性发展潮流中是何等落后于现状。

Jan Singer在去年任命Calvin Klein前高管Jann Parish担任Victoria’s Secret的首席营销官,这一度被视为有望开启品牌宣传公关的一个全新时代的开始。但之后却无甚变化,Jann Parish近日还宣布将离任。

现在的消费者更多追求自然造型,重视内衣的简约和舒适。而品牌传统上一直强调精美性感的内衣设计,这也使到它失去了对消费者的吸引力。在其执掌品牌期间,Jan Singer曾一手引入主打舒适和合身的女性胸衣设计,但却收效甚微。

L Brands集团还未公布第三季盈利,但就已经公布了该季度的销量,Victoria’s Secret的同比销量下跌2%,这使到品牌的整体营收入达到15.29亿美元,品牌的业绩再度出现低迷。

最新消息是品牌将在法国开设市场期待已久的首间门店。这意味着,虽然美国本土销量继续下滑,但品牌却有可能期望通过扩张国际市场实现扭亏为盈。

现在仍未知道Jan Singer的接任人选会是谁。但预期L Brands集团在11月19日公布季度盈利时会提供更多有关她离任的具体细节。

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