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为美容行业的创新提供阳光和土壤!解码丝芙兰 Sephora 中国首届“美容创新大奖”

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2019年7月18日
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2019年7月9日,全球最大高端美妆零售平台丝芙兰 Sephora 携手国际顶尖时尚杂志《Vogue 服饰与美容》在京颁布了首届“2019美容创新大奖“。此次大奖是国内首个完全以创新为核心、具有独特创新价值导向的美容界专业大奖,旨在推动美容行业创新,同时为中国消费者推荐值得信赖的美妆产品。

对于此次大奖为何立足于“创新”,丝芙兰 Sephora 中国区总经理 Maggie Chan 陈冰女士表示:“我们深知‘创新’对于任何行业都至关重要。于美容美妆行业而言,创新精神更是体现在品牌和产品的每一个细节处。从品牌形象到产品包装、色彩、成分等等,无不需要以创新为立足点,不断探索。”


(丝芙兰 Sephora中国区总经理 Maggie Chan 陈冰女士)



引领品牌,共同推动美妆行业创新
丝芙兰 Sephora 基于深耕中国14年的权威领导力,希望通过“2019美容创新大奖”这一场品牌创新盛会,鼓励品牌创新,推动中国美容行业创新力的提升。


(嘉宾合影)


此次大奖共计设置了创新创意奖、创新包装奖、创新色彩奖、创新成分奖、创新香氛奖、创新公益奖、网络传播力大奖7个专业大奖。经过20位业界专业评审,明星评委戚薇以及特邀颁奖嘉宾张雪迎、李汶翰、姚明明,知名造型师Kevin、美妆专家尼可、北大第一医院皮肤科主任医师吴艳、时尚达人程晓玥等共同筛选及评定,选出以下获奖品牌及产品:


创新创意奖:倩碧iD活芯乳、黎珐珂纱多功能美容仪(迷你版)、丝芙兰钻石形粉底刷;
创新包装奖:迪奥后台彩妆双用粉底液(迪奥小奶瓶)、蒂佳婷密集修护保湿摇摇杯面膜、娇兰臻彩宝石哑光唇膏;
创新色彩奖:圣罗兰细管哑光口红、玛丽黛佳色彩工作室活色眼影盘、阿玛尼裸感出色彩妆系列;
创新成分奖:兰蔻菁纯面霜、雅诗兰黛樱花微精华露、奥杰尼赋活胶原蛋白凝露;
创新香氛奖:凯卓大开眼界香氛、卡罗琳娜埃莱拉不驯女王香水、梵克雅宝非凡珍藏系列栀子花瓣香水;
创新公益奖:魅可-VIVA GLAM、雪花秀—清华大学雪花秀非遗保护基金、阿玛尼——Aqua for Life;
网络传播力大奖:馥蕾诗睡莲青春活妍赋活面膜、资生堂新艳阳夏臻效水动力防护乳、植村秀新琥珀臻萃洁颜油、SK-II微肌因赋活修护精华霜(轻盈型)、倩碧iD活芯乳、Maison Margiela 慵懒周末淡香水、纪梵希高定香榭哑光唇釉、娇兰臻彩宝石哑光唇膏、魅可清新漆光唇釉、欧树多效滋养干爽护理油;

作为美妆行业的主力推手之一,丝芙兰 Sephora 深知创新对于行业的重要意义。无论是科技、品类抑或是包装层面,只有通过不断创新才能满足新生代消费者多样化的产品需求,让品牌与市场环境保持同步。

作为全球最大高端美妆零售平台,丝芙兰 Sephora 不仅为美妆品牌们提供了广泛的高端销售渠道,同时也为品牌们打造了能够专注产品研发创新的发展环境。

就像美国医学护肤品牌奥杰尼 ALGENIST 负责人所表示的:”作为奥杰尼 ALGENIST 的全球战略性独家合作伙伴, 丝芙兰 Sephora 以消费者为中心的零售模式为品牌的创新提供了丰润的阳光和土壤;同时,品牌可以心无旁骛地为丝芙兰 Sephora独家研发满足市场需求的创新科技。这样的良性循环对美容行业的创新具有双重推动意义。”






(创新成分奖-奥杰尼赋活胶原蛋白凝露)



在品类方面,丝芙兰 Sephora也一直致力于鼓励品牌打破固有边界,不断推陈出新。

例如此次获得创新创意奖的 Sephora Collection 钻石形粉底刷,就不止限于护肤品及美妆品的变革,而是着眼于美容工具的创新。

对此,Sephora Collection 负责人表示:“在刷具方面,业界大多数做法是跟风大牌出专业刷具或套刷,但事实上创新不应该有局限性,应该落到每一个品类上,才会为消费者带来更全面细致的美妆体验。”据介绍,这款钻石形粉底刷不仅设计上贴近年轻消费者的需求,同时其“钻石型”更方便用户抓握,方便上妆。






(创新创意奖-丝芙兰钻石形粉底刷)




消费者第一感觉通常会被外观和包装所吸引,产品外观上的创新也是丝芙兰 Sephora尤为看重的方向。

拥有超高跟鞋造型的卡罗琳娜埃莱拉不驯女王香水,获得了此次大奖的创新香氛奖,品牌负责人表示:“年轻一代消费者越来越趋向于进行自我价值实现和自我奖赏及馈赠等类型的颜值消费。好的颜值和出众的包装无疑为销售的成功打下了好的基础。”






(创新香氛奖-卡罗琳娜埃莱拉不驯女王香水)




今年3月,丝芙兰 Sephora 亚洲区总裁 Benjamin Vuchot 在接受《华丽志》采访时所说,“中国市场不断涌动着创新和创造精神,而丝芙兰 Sephora 很幸运能够身在其中。”

今年7月,丝芙兰 Sephora 颁布美容业界首个以创新为核心的大奖,这无疑是丝芙兰 Sephora 对市场脉搏及消费者需求的精准把握,并在此基础上带领行业往更高的方向发展。

相信未来,丝芙兰 Sephora 也将继续践行创新理念,将“美容创新大奖”办得更好,进一步推动中国美妆行业的创新发展,正如丝芙兰 Sephora 中国区总经理 Maggie Chan 陈冰女士总结道:”我们将会为消费者带来更多突破性的美容美妆产品,从而为行业提供源源不断的创新力,推动行业不断向前发展。”

延伸阅读 — 根植于丝芙兰品牌基因的创新精神
自丝芙兰 Sephora 创立以来,创新精神便一直根植于品牌基因中。

1969年,丝芙兰 Sephora 的创始人 Dominique Mandonnaud 在法国的里摩日开设了自己的第一家化妆品商店。此前美容用品只在百货公司的专柜销售,没有开放式的自由选购。在曼多诺先生的设计下,他的化妆品专卖店不仅是一个销售场所,还是一个可以让顾客参观、漫游和探索美丽的自由乐园。这种创新的销售模式,让丝芙兰 Sephora 很快受到了顾客们的青睐。

2015年,丝芙兰 Sephora 进入中国,无论是在渠道或产品上,从未停下创新的步伐。


渠道创新

2014年,丝芙兰 Sephora 与科技公司 ModiFace 合作,在其门店推出由 AR技术支持的“试妆魔镜”,可实时展示美妆产品在顾客脸上的 3D效果;

2015年,丝芙兰 Sephora 分别在巴黎和北美推出由机器人担当导购的迷你“O2O”概念店和全新 Beauty TIP 概念门店;

2018年,丝芙兰 Sephora领先构建线上线下无缝链接的全渠道系统。丝芙兰 Sephora官方网站、官方APP、天猫旗舰店、京东旗舰店、微信小程序以及238家门店形成成熟的闭环系统,并引入云货架、AR试妆、小程序美妆预订等智能便捷服务,为消费者带来崭新的全渠道美妆购物体验,让大家随时随地尽享美丽。

2018年,丝芙兰 Sephora在上海开设了亚洲首家概念店,为顾客打造出“智能化”、“沉浸式”、“全品类”线下购物体验。


(丝芙兰 Sephora亚洲首家概念店)





产品创新

创立于1996年的自有品牌 Sephora Collection,一直被视为丝芙兰 Sephora 的创新试验场。在产品研发过程中会融入最新的创新技术,为时髦年轻女性提供丰富的美丽选择。历经20多年的发展,Sephora Collection 已经形成了全线多元化产品矩阵,涵盖护肤、彩妆、美体及各种工具类产品,满足顾客的各种美妆需求。

Sephora Collection 负责人表示:“创新对美容行业具有重要的意义。消费者的需求日新月异。如果没有不断创新的精神,产品很快会被消费者所淘汰。”

除了自有品牌,独家品牌也一直是丝芙兰 Sephora 创造差异化的中坚力量。

例如独家品牌玛丽黛佳 COLOR STUDIO,也是首个入驻丝芙兰 Sephora 的中国彩妆品牌。在产品创新方面,玛丽黛佳 COLOR STUDIO 为底妆类产品开发了一种仿生弹力膜,具有399个精密出料孔,可以确保每次出料均匀,不用担心哪里厚哪里薄,经历3000次按压,也依然能保证很好的弹性。


(玛丽黛佳 COLOR STUDIO 雾光精华美颜霜)




同时,弹性膜上的每个洞的大小和形状也都经过特别设计,使用过程中不会有多余的料体漏到膜的外面,保证干净卫生。通过产品创新,解决了女性上底妆速度慢、不均匀等问题。

通过技术对美妆产品进行创新升级的玛丽黛佳 COLOR STUDIO,正是丝芙兰 Sephora 希望为消费者提供的创新性品牌。

丨图片来源:丝芙兰 Sephora提供

 

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