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好奇心日报
发布日期
2017年8月2日
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为了宣传牛仔裤,Hollister 推出了一款滑板小游戏

记者
好奇心日报
发布日期
2017年8月2日

一款 16 bit 滑板游戏为了 Hollister 的牛仔裤而生。

场景设置在洛杉矶威尼斯海滩(Venice Beach),一男一女比基尼、沙滩裤装扮的两个人物可选,就是简单的吃金币躲避障碍物的小游戏,不过游戏里吃到牛仔裤、牛仔衣和牛仔帽会拥有超级能力,游戏人物也会随着等级增加穿上一身牛仔服。你可以在游戏结束后在社交媒体上分享得分,或者直接转到牛仔裤的购物链接上。




这个小游戏由专门为品牌做游戏营销的公司 TreSensa 开发,今年三月他们也为 Hollister 做了一款冲浪游戏:Surf‘s Up,同样的套路,只不过换了场景。这款小游戏在推出那一个月内获得了 2760 万的点击量,平均玩的时间为 43 秒。Abercrombie & Fitch 称这是一个与青少年连接互动的有意义的方法,也是吸引 Gen Z 消费者的战略之一。

Abercrombie & Fitch 旗下拥有 Hollister 和 Abercrombie 两个品牌,自从 2014 年具有争议性的 CEO Mike Jeffries 下任后,Abercrombie & Fitch 一直在试图从单纯“卖肉”的性感形象中走出来。

尽管 Abercrombie 依旧在挣扎边缘,但 5 月公布的第一季度财报显示,Hollister 的同店销量同期增长了 3%,而在此之前增长几乎停滞。Hollister 将营销群体继续瞄准青少年,用音乐、冲浪、滑板等年轻人喜欢的东西吸引他们。五月,Hollister 在 YouTube 上发布了一些列音乐短片系列:This is Summer,用轻松充满活力的表现手法展示了一群高中生/初中生的夏日探险,并且在 Spotify 上同步音乐歌单。

“这种新的独一无二的方式让我们在今天保持相关性。它用非传统的方式与消费者接触,这于我们品牌不要保守和死板的精神相呼应,我们想要变得年轻、真实并且值得信任”,Abercrombie & Fitch 的 CMO Will Smith 在发布第一款游戏的时候说。”

题图、文中图来自:Hollister

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