为了保持高速增长，Gucci将垂直整合供应链，自工厂设计生产皮具和鞋履

今年第三季度，Gucci 的增速依旧十分惊人。为了维持该品牌的持续增长，母公司 Kering（开云集团）计划改变其生产过程和制造网络。

2017年第三季度，Gucci 的销售额同比增长 49％至19亿美元，超过了上半年43％的增速。 

Kering 首席财务官 Jean-Marc Duplaix 表示，该集团的首要任务是重新调整 Gucci 的生产周期，以便在不断扩大规模的同时更快地回应客户的需求。为了提高生产率，缩短交货时间，并推动品牌向更垂直一体化的架构发展，该公司计划在 2018年初开设一家设计和生产工厂 Gucci Art Lab。

Duprix 本周二表示：“我们有信心 Gucci 将继续增长，为此我们对供应链进行了大量投资，重点是保留制造技术，促进创新，加强垂直整合以缩短交货时间。”

Gucci Art Lab 位于意大利，占地面积 3.5万平方英尺，将专门生产皮具和鞋履，会聘请全职员工专注于反馈消费趋势，采购可持续材料（Gucci本月宣布将不再使用动物毛皮），同时保持 Gucci 的供应链更靠近其大本营，加快其胶囊系列的发布速度。

Duplaix 说：“这是向生产内部化（尤其是皮具）迈进的一步。随着时间的推移，将更好地控制产品开发，采样和材料研发。”

对于产品开发和交货时间的把控，除了能更快地向客户提供新产品，也有助于推动品牌直销渠道的增长。 Gucci 正在整改其实体店网络，以配合品牌门店创新的“New Store Concept”计划。该计划旨在将实体门店转变为实验性的、数字驱动型门店，提供专业的跨渠道客户服务。目前品牌的 550家门店中，已经有 25％完成了翻新，还有 30多家门店将在年底前完成翻新。

Gucci 对于门店的重视已经得到了回报。第三季度，Gucci 同店销售额同比增长 51%，直营门店销售占总销售额 83%，虽然 Kering 没有公布旗下各品牌的线上销售额数据，但是整个集团的线上销售额同比增长了 80%。

Duplaix 表示全面控制 Gucci 的价格和分销并非易事，并补充该品牌大部分的销售增长源自于全价产品。上一季度，Gucci 品牌的批发销售额同比增长 43％，他指出，百货公司的所面临的困境给美国市场带来了负面影响，但其他地区的批发零售商并没有类似的情况。

Duplix 强调：“对 Gucci 运营网络的投资推动了品牌销售的增长，我们将不断改进补货流程，维持专营权，重新获得供应链的控制权。”

丨消息来源：英文网站 Glossy

丨图片来源：Gucci 官网