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华丽志LUXE.Co
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2021年10月25日
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为何说“圣罗兰”和“巴黎世家”是开云集团新的增长动力?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年10月25日

本周二,法国奢侈品巨头 Kering(开云集团)公布了(截至2021年9月30日的)2021年第三季度财报。占集团收入一半以上的旗舰品牌 Gucci(古驰)销售增长放缓,没有达到分析师预期。但财报发布后,开云集团的股价先抑后扬,周三收盘仅比前一交易日下跌0.58%至每股646.60欧元。这主要归功于集团旗下其他品牌的稳健表现,尤其是 Saint Laurent(圣罗兰)的高速成长:

第三季度,Saint Laurent 销售额同比增长了27.8%至6.592亿欧元,在可比基础上增长了28.1%。与疫情前的2019年同期相比,可比销售额增长了32%。

此外,据开云集团透露,Balenciaga(巴黎世家)品牌的销售规模已经达到了旗下另一大品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)的水平,也就是说已经超过年销售10亿欧元。


Saint Laurent的直营零售销售额加速增长,占到品牌总销售额的66%,这部分业务比去年同期增长了31%,比2019年同期增长了37%。

Saint Laurent在北美和欧洲的零售增长尤其令人印象深刻,分别增长了75%和35%。品牌在欧洲的优势可以归因于,创意总监 Anthony Vaccarello在这一市场已建立了良好的声誉,并成功实施了有针对性的传播策略。

Saint Laurent在亚洲的零售销售额平均增长了2%,其中日本增长了1%,其他地区增长了37%。亚太地区占 Saint Laurent总销售额的22%,其中日本占总销售额的4%。过去几个季度里,得益于门店扩张和在当地顾客中的良好声誉,Saint Laurent在亚洲的受欢迎程度不断提高。正如开云集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix在业绩电话会议上所说,“亚太地区的恢复力突显了该品牌日益增长的知名度,Saint Laurent在亚太地区仍有巨大潜力。”

Saint Laurent批发销售额增长了22%,第三季度主要是销售2021年秋季女装系列。Jean-Marc Duplaix解释说:“按照最佳战略,Saint Laurent正在努力使这一分销渠道更具独占排他性。”

Saint Laurent的所有产品类别都表现良好,与2019年同期相比每个产品类别都实现了两位数增长。Jean-Marc Duplaix 补充说:“成衣能够吸引越来越多的本地客户来到我们的门店。经典产品持续耀眼,新产品也表现得很好。总的来说,这是一个非常好的季度,Saint Laurent有效的本地传播和独特的风格转化为了稳定的业绩结果。”

Jean-Marc Duplaix还强调,Saint Laurent在过去几年里成功实现了持续增长,他称 Saint Laurent“在某些市场的渗透率略有提高”。开设新门店推动了这种增长,但这不是唯一的因素。“从有机角度来看,与2019年相比所有地区的增长都非常强劲。在全球范围内,其增长在汇率变化和地域扩张之间取得了平衡。”


包括 Balenciaga(巴黎世家)和 Alexander McQueen(亚历山大·麦昆)在内的开云集团“其他品牌”部门,第三季度销售额同比增长26%至8.437亿欧元,而2019年同期为6.123亿欧元。Jean-Marc Duplaix指出,“(该部门)过去两年的增长非常稳定,尤其是得益于 Balenciaga和Alexander McQueen的持续扩张。”

开云集团并没有单独公布 Balenciaga的数据,但 Jean-Marc Duplaix称,Balenciaga 的规模已经达到了 Bottega Veneta(葆蝶家)的水平,这是在 Balenciaga 仍主要通过多品牌零售商和电子商务进行分销的情况下实现的。第三季度,Bottega Veneta销售额同比增长 9.3%至3.634 亿欧元。

Jean-Marc Duplaix进一步解释,Balenciaga 在53年后重启了高级时装业务,品牌创意总监 Demna Gvasalia推出了一个备受赞誉的新系列,对品牌认知度产生了重要影响。Balenciaga减弱了对运动鞋和休闲装的依赖,正装鞋履、成衣和皮具的销售有所增长。

截止本周五巴黎股市收盘,开云集团的股价收于646.10欧元,今年以来累计上涨了 8.7%,但和今年8月12日创下的历史峰值 792.1欧元相比,依然低了18.1%。

丨消息来源:英文网站fashionnetwork.com、华丽志历史报道

丨 图片来源:Saint Laurent官网、Balenciaga 官网

 

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