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2023年1月16日
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为何说《买下蒂芙尼》这本书一旦翻开就“根本停不下来”?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2023年1月16日

2022年11月,华丽志、橙湾教育创始人余燕老师的新书《买下蒂芙尼》终于出版了。由于疫情居家、“新冠中招”等原因,在2022年的最后一天,我终于拿到了这本期盼已久的400页小厚书,花了一天半的时间一口气读完——这绝非囫囵吞枣赶时间,而是“根本停不下来”。

根据书籍末尾的后记和参考文献,这本书写作时间长达10个月,参考文献高达近200个。然而读起来,却仿佛是马不停蹄在“一天之内”写完的:文字精炼流畅,结构有条不紊,书中还埋伏了很多精巧又难忘的“彩蛋”,读完酣畅淋漓,十分过瘾。 本书绝非干巴巴的素材堆砌,阅读的满足感、愉悦感远超一般商业题材书籍,知识量又绝对不输一些经典“大部头”。

或许有人听闻此书介绍,就被“金融”“并购”“奢侈品”这些字眼劝退,但我阅读完最大感受则是:这本书老少咸宜,无论是文科生,还是理科生,都能从中找到共鸣!

内容:从2020年的世纪收购案展开,详解Tiffany和LVMH集团各自发展,以及最后珠联璧合“因”和“果”
本书围绕一个具体的金融事件展开:

2020年,全球最大的奢侈品集团——也是LV、Dior、轩尼诗等品牌的母公司——LVMH(路威酩轩)集团以158亿美元收购(即,买下)了美国珠宝品牌Tiffany(蒂芙尼)。

以此为圆心,作者将本书一分为二,分别详解了Tiffany品牌和LVMH集团各自的发展历史,特别是了二者发展过程中的关键人物。

本书分为上、下两篇:

上篇:蒂芙尼的品牌财富(主角:Tiffany)

下篇:收购蒂芙尼的世纪交易(主角:LVMH集团)

亮点:撇去浮光掠影,他们有趣又有才
余燕老师称自己是一个有“考据癖”的人,力求将大大小小的信息碎片拼起来,还原历史的真实面貌。在本书呈现的一幅幅生动的画面中,最打动人就是一些“有趣又有才”的重要人物——除了当前和Elon Musk轮坐世界首富的LVMH老大Bernard Arnault,相信大多数人对于本书提及的其他关键人物相当陌生。

能当钢琴家的Bernard Arnault。看过本书会发现:热爱音乐也有助于投资啊!

《上篇:蒂芙尼的品牌财富》中,余燕老师将Tiffany发展中的关键人才归为三类人:

1. 平台的构建者:Tiffany的驾驶员(老大),包括:每天在纽约步行23个街区上班的创始人Charles Lewis Tiffany;品味非凡、堪称“内容创作”和“用户体验”专家的Walter Hoving;深谙运营管理,又洞察奢侈品牌发展的超级管理者William Chaney

2. 平台的连接者:Tiffany的设计总监。让工艺与品味结合,让经典产品重见天日,连接有才华的设计师。这部分包括:出生于堪萨斯小城、曾任Parsons院长的Van Day Truex;在亚利桑那州牧场长大、为Tiffany撰写一系列“科普小册子”的John Loring

3. 平台的创造者:为Tiffany带来美丽作品的设计师:Jean Schlumberger,Elsa Peretti和Paloma Picasso。

这些关键人物的闪亮,并非在其“光环”,而可贵在于,每个人从精神和行动上“支棱”起来,用才华和才干做既符合规律、又大胆创新的事情,让Tiffany在近200年的时间里,一直活着,越活越好。

除了这些品牌发展的关键人物,还有许多耳熟能详的名字,也和Tiffany的发展有着神奇的交集,比如:

斯坦福大学的创始人、Leland Standford和Jane Lethrop Standford夫妇
苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯
美国知名地产商、前总统唐纳德·特朗普
当然,还有电影《蒂芙尼的早餐》女主演,奥黛丽·赫本

《下篇:收购蒂芙尼的世纪交易》重点围绕“投资如何创造价值”,但并非是一段冷冰冰的金钱故事。

与《上篇》聚焦于Tiffany的发展不同,《下篇》则展现了一副全息图,几乎点到了所有大众熟知的奢侈品牌,他们中,有的千方百计挣脱大鳄的“魔掌”,有的则欣欣然“拱手相让”,有的一飞冲天,有的仍在静等花开,…… 用历史的眼光看,品牌间的恩恩怨怨,远不是坊间流传的那样非黑即白。

《上篇》与《下篇》结合起来看。LVMH收购Tiffany则有几分“天时、地利、人和”的意味。有意思的是,书的最后,就在这桩世纪交易进入大结局之时,还有一丝幽默感袭来。

阅读本书,就是一次美的旅程!
与商业发展相关的书籍,很容易被写的“专业且枯燥”或者“drama且空洞”。

《买下蒂芙尼》则用干净漂亮的文字平衡了“知识性”和“阅读体验”。作者余燕老师妙笔生花,行云流水般带读者“入场”,将复杂的商业历史像剥洋葱一样悉数展开,又用大众都能听得懂的语言分析、解读,且融合了大量艺术、历史、地理、社科知识,让这本书读起来丰富多彩,趣味横生。

对于时尚产业或金融行业的专业人士,这本书从品牌发展、品牌升级、投资并购和人才发展等多个方面都能带来有益的启发。

即便是对“奢侈品行业”一知半解的圈外人士,阅读本书不仅能丰富知识,开拓眼界,说不定还会收获关于职业方向、人生思考的“意外之喜”。甚至连对品牌和商业感兴趣高中生都值得一读——沉浸于Tiffany的发展历史,感受字里行间的灵动文字,本身就是一次美的旅程!



拍摄于2017年9月,橙湾教育纽约行,拜访蒂芙尼纽约第五大道旗舰店和工坊


 

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