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记者
时尚头条网
发布日期
2021年8月25日
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为何时尚品牌纷纷盯上街舞的营销潜力?

记者
时尚头条网
发布日期
2021年8月25日

“圈层爆款”成为综艺领域新的常态,Champion已在天猫官方旗舰店开启《这!就是街舞》同款产品预售,鉴于“圈层爆款”成为综艺领域新的常态,诞生至今已四年的选秀综艺《这!就是街舞》正被越来越多的时尚品牌看到。
 


据时尚商业快讯,百年运动潮流品牌Champion日前宣布成为《这!就是街舞4》的官方服饰赞助商,还推出Champion✖SDC联名棒球帽等系列产品,由品牌签约舞者、世界级街舞冠军Bouboo进行造型示范。
 
与此同时,Champion天猫官方旗舰店已上架“这!就是街舞”同款商品进行预售,已有不少消费者下单。

值得关注的是,Champion是《这!就是街舞》迎来的首个国际时尚品牌赞助商。而《这!就是街舞》也是Champion在中国赞助的首档综艺节目,作为国内最具商业价值的国内综艺之一,该节目的赞助费用高达9位数。
 
有分析指出,Champion不惜斥巨资拿下赞助位,看中的是《这!就是街舞》背后极高的商业价值。
 
据微博数据,新一季节目自8月14日开播以来,微博上的相关话题阅读量已超过6亿,“这就是街舞”的微博话题阅读量更是高达483亿,讨论次数超过2.6亿。
 
本季《这就是街舞》的四位队长也是吸引Champion出手的关键,张艺兴、王一博、刘宪华和韩庚在微博上的粉丝总数超1.5亿,其中王一博在第32周的艺人商业价值榜单中位列第一,张艺兴则入选7月最具商业价值明星榜单前十。
 
参赛选手也是本季节目的一大亮点,不仅有前三季节目的冠军韩宇、叶音、杨凯回归,Locking领域两大神级组合Gogo Brothers和Hilty&Bosch、Popping领域“大魔王”Poppin C、“战神”Popper Nelson、越南Popping一哥MT-POP等,也纷纷加盟。
 
从品牌角度分析,《这!就是街舞》近年来针对精准人群的内容本身对传播、带货的影响力越来越大,吸引了大批以热爱流行文化的年轻群体为核心用户,这在很大程度上与Champion的目标受众群相吻合,为双方合作奠定了受众基础。
 



截至去年底,Champion在中国的门店数已逼近100家
 
资料显示,街舞起源于上世纪60年代,青年小众文化近年来在国内年轻一代中逐渐普及,也间接推动了“街舞”这一舞蹈形式的在民众中的接受程度。在他们眼中,街舞的“酷文化”“爱、尊重与和平”是一种亚文化,在此基础上逐渐构建了一种共通的文化品位感和群体归属感。
 
而随着东京奥运会落下帷幕,将于2024年巴黎奥运会首次作为比赛项目出现的霹雳舞把街舞这项起源于街头的运动推至新的风口,《这!就是街舞4》的播放权在开播前就被全球100多个国家看中,第一集节目开播一小时,相关词条就登上泰国及菲律宾社交媒体的热搜。
 
Champion虽然由Abraham和William Feinbloom兄弟创立于1919年,至今已超过百年,但一直在消费者心中占据举足轻重的位置,标志性的品牌Logo休闲连帽运动衫更成为滑板、街舞和嘻哈等街头文化爱好者人手一件的单品。
 
鉴于消费者的多样性,Champion还是最早实现全球市场差异化的运动服饰品牌之一,在美国售卖的Champion定价较低,版型宽松,更贴近普罗大众,而在日本售卖的Champion则被注入更多潮流元素,弱化运动技能。2000年左右,Champion的业务逐渐发展到欧亚多个市场。
 
2010年后,Champion在潮流运动风潮和社交媒体的刺激下,成功迎来“第二春”。Off-White创始人Virgil Abloh在其最早创立的个人品牌Pyrex Version中,选择以Champion卫衣为底板进行再创作。
 
此后,顺应潮流文化品牌彼此联名的营销方式,Champion与包括Supreme、Bape、Stussy在内的其他潮流品牌进行频繁合作,快速提升了知名度与曝光率,一度震撼了时尚圈的Vetements也成为Champion的合作对象。
 
另有业界人士认为,让Champion迈出这一步的真相是中国市场越来越拥挤的赛道和愈发激烈的竞争。
 
要知道,随着中国市场成为全球时尚行业的主要赛道,Champion面临的对手除了Nike、adidas,还有加速崛起的FILA、KAPPA以及太平鸟等中国本土服饰品牌。
 
为此,从去年起该品牌就不断加快扩张步伐,以巩固自身的领先地位。自2018年在北京三里屯开设了中国首店后,截至去年底Champion在中国的门店数已逼近100家。
 
今年初,Champion还与百丽国际正式达成授权合作,旨在通过百丽国际在中国的零售网络和电商平台发售专为中国消费者设计的Champion鞋类与配饰产品,更好地渗透中国市场,首个系列已于6月正式发布。
 
得益于此,在截至7月3日的三个月内,Champion国际业务销售额同比大涨120%,较2019年同期也录得21%的增长,推动母公司Hanes Brands总收入增长13%至17.5亿美元。
 
不过,Champion并不是唯一一个嗅到《这!就是街舞》商机的时尚品牌。
 
美国时尚品牌Calvin Klein也于近日与该节目推出以街舞为灵感的潮流联名礼盒,包含Calvin Klein最新发布的“心愿”系列项链以及三款造型吊坠,寓意着街舞的Battle精神、音乐节奏和强势定格的专属街舞姿势。
 
特步则是首个赞助《这!就是街舞》的时尚品牌,在街头海报、签约艺人种草、KOL街拍等不同的场景的扩散下,特步品牌影响力持续提升。其中最受到关注的是与淘宝第一主播薇娅合作,在直播中推广相关产品,999件韩庚同款T恤在1秒内就售罄。
 
《这!就是街舞》的强大商业影响力还引起了奢侈品牌Burberry的关注。去年,Burberry决定以直播短视频内容输出、线下快闪合作、线上会场互动等形式与第三季《这!就是街舞》进行一系列联名互动,成为首个直接联名国内综艺节目的奢侈品牌。
 
当时有分析认为,Burberry此举不仅凸显了品牌自身与当下潮流文化结合的决心,也是《这!就是街舞》商业价值上升的映证。
 
此外,《热血街舞团》、《偶像练习生》、《创造营2019》和《青春有你》等国内选秀综艺也获得了众多时尚品牌青睐,其中不乏bebe、SKECHERS、New Balance和Gentle Monster等国际品牌,国内服饰零售商地素时尚旗下的年轻品牌d'zzit也与《青春有你2》达成了合作。
 
而这一切的最终目标指向的都是年轻消费者。据腾讯和AdMaster联合发布的《年轻洞察白皮书》,13至24岁的年轻群体已成为中国娱乐消费主力军。
 
显然,在“与时俱进”的品牌文化推动下,街舞无疑是Champion在当下语境中的最佳“保鲜剂”。
 
Hanesbrands首席执行官Steve Bratspies在最新财报后的电话会议中直言,在闯进10亿美元俱乐部后,Champion的目标是要成为年收入30亿美元的品牌。


 

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