威富集团牛仔裤业务表现不佳但不放弃布料创新和争夺00后市场




以牛仔为核心业务美国威富集团(VF Corp)公布最新业绩,截止10月3日品牌最新季度的表现,品牌利润同去年相比下降2.3%,达4.599亿美元,而去年的利润为4.705亿美元,每股收益则从去年的1.08美元下降到1.07美元。去年总收入去年的35.2亿美元,今年上升了2.6%达36.1亿美元,其中净销售收入增长2.8%,从34.9亿美元上涨到35.8亿美元。纵观集团该季度不产品系列的表现,在货币中性的基础上,VF的户外运动品牌增长13%,然而牛仔裤只有1%的增长。Imagewear增长1%,而运动休闲系列下降1%。集团高端系列则下降13%。
 
威富集团强电不会因为第三季度在股票市场表现欠佳而改变集团继续走创新之路的目标。威富集团 CEO Eric Wiseman在一个电话采访中说道威富集团会像其他众多服装品牌一样继续在创新方面下功夫,因为在经济世道不景气的情况下消费者会在下手购买前做出二次思考。
 
作为该集团创新大计的一部分,威富集团在2010年九月启动了一个项目,这个项目最大特点是用新科技为牛仔裤在设计上注入新的活力。舒适度和合身度一直使集团旗下两大品牌Lee和Wrangler从众多品牌中突围而出的原因。Wiseman认为:“我们的牛仔裤为无论是为男性还是女性客户在感觉和视觉上带来效果都是非凡的。”集团推出玉石微粒系列牛仔裤的这一举动,其实意在将目光放眼于改变亚洲消费者穿着牛仔裤的习惯上。Wiseman表示:“在五月份,我们在中国推出了Jade Fusion系列,这个系列的牛仔裤使用注入天然玉石微粒的丹宁物料而制。经过科学研究,这种矿物质令牛仔裤有温度调节的功能,使穿着者保持清爽。”
 
LEE的Jade Fusion系列在香港经过试销后登陆中国市场。Wiseman称VF正在考虑将这项技术加入到其他服饰的设计生产中。“我们正在研究哪里的消费者会这种技术感兴趣,这不会是俄罗斯地区的消费者,但我们正在考虑在印度推出这个系列。”较新的系列Magna Fusion以同样的技术为基础。这项技术的原理是,穿着者的身体接触到玉石微粒并使微粒升温,热量就会储存在微粒里面从而使穿着者保持清爽。这个系列在上个月推出并仍处于试销阶段。Wiseman称“在布料植入其他物质的技术在五年前不具备可行性,但现在的科技使不可能变成了可能。”
 
威富集团不仅仅在牛仔裤上创新。Wiseman认为00后的消费能力不可忽视,集团旗下品牌JanSport正为应对世界数码电子化的主流趋势做准备。他说:“现在的学生很少用到纸质课本,用的更多是电子读物。JanSport团队正在研究新的市场对策。人们需要背包装东西,例如太阳眼镜、iPad,运动服和运动鞋或是午餐。尤其是年青一代,他们需要一个能容纳日常生活所用到的所有东西的背包。我们会对顾客做市场调查,这样我们能够推出符合他们使用习惯的产品。”
 
他还提到一款专为年轻人设计的名为digital burrito pouch的产品。“外形上它看起来真的很像卷饼。它可以妥妥地保管你的数据线和转接器,不会让它们凌乱得散落在你包包里。00后消费者会喜欢这个产品,因为这是一个即有趣又实用的配饰。”
 
Wiseman称VF在常数货币基础上获得8%的收入增长在服装行业里来说是良好的表现。“虽然我们在九月的表现不错,但这个季度在一开始增长就迟缓。股票市场表现不佳对我们季度的表现也有影响。汇率的因素会影响季度的业绩,这种现象将会延续到第四季度。”
 
威富集团预计在货币中性基础上获得7.5%而不是8%的增长。在第三季度受到外汇浮动的负面影响下,集团正在采取应对措施,并表示全年度每股收益与2014年的3.08美元相比,预计会上升3%达3.18美元每股。





 

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