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记者
CFW
发布日期
2013年12月26日
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王丽梅 相信时尚的力量

记者
CFW
发布日期
2013年12月26日




  哈尔滨红博广场进行商业拓荒,以其超凡的商业影响力在短时间内带动周边的经济、交通、人文环境的快速转变;红博商业成为国内著名的商业标杆;哈西原工业遗址留存的4幢包豪斯风格老厂房保护性改造成为庞大的东北亚当代艺术创展中心;哈尔滨国际时装周的连续成功举办……


  当你在赞叹哈尔滨经济、时尚、文化、艺术快速前进的时候,头脑中是否会泛起这样的疑问:其背后的助推力量来自何处?答案当然离不开这座城市良好的历史根基、政府的正确领导、广大人民的大力支持、人才济济的团队,还有一位不可或缺的时尚推手——王丽梅。


  说起梦想,每个人在追逐它的时候都乐此不疲,然而在实现梦想的路上却充满着荆棘,在这过程中考验的是追梦者坚韧不拔的意志、艰苦奋斗的精神,而每迈向一个成功的台阶都有一个发人深省的故事,对于王丽梅来说也是如此。如今的她有着第十二届全国人大代表、黑龙江省妇女联合会常委、黑龙江省女企业家协会会长、黑龙江省服装行业协会会长、哈尔滨中华文化促进会副主席、红博商业总经理的多重身份,对时尚的敏感度和冰城人的责任感让她责无旁贷地承担起时尚文化推手的责任。 





  “新时代的新商业,应该致力于通过提升自己的环境、功能、服务和时时传递的文化气息,让消费者欣赏、喜爱这里,做到这一点,商业的成功便会水到渠成。”  


  缔造商业典范   


  2000年,随着国内商业大潮的兴起,为了寻求更广阔的发展空间,王丽梅毅然选择进入该领域,选择了红博商业,走马上任总经理,大胆创新经营理念,开创现代商业新模式,带领团队寻找企业生存发展之路。


  在当时,哈尔滨正处于商业群雄逐鹿的时期,可就是在强压下,红博商业大胆拓展,选择处于城市边缘地带建造哈尔滨红博会展购物广场。由于地处城市的边缘地带,消费者的购物习惯又很难转变,商场经营一时陷入僵局。面对重重困难,王丽梅没有退却,而是带领团队用激情、智慧和勇气,迎难而上,科学定位,全方位整合会展经济优势资源,从培养消费者文化习惯入手,引领市民的品质生活方式,开创了国内大型ShoppingMall的“展商结合”新商业模式。她独创了哈尔滨冬装节和哈尔滨广场节两大节日,实现新品发布和销售有机融合,多角度汇集强大的人流、物流、信息流、资金流和财富流,成功打造了新商业品牌。短短几年时间,哈尔滨国际会展体育中心迅速崛起为黑龙江省商业中心,不仅有力拉动了地方经济发展,还为中国会展业健康发展探索出了独树一帜的新模式。


  王丽梅凭借着敏锐的商业眼光、坚韧不拔的干劲,带领她的团队经过十余年的创新经营实践,实现了红博商业的快速扩张。根据资源特点和发展条件,红博商业经过深度调研和反复论证,因地制宜、因势利导,以文化引领商业,以商业支撑文化,使文化与商业深度融合、高度统一、互为促进。红博商业将成为一个集工业遗迹保护、艺术主题广场、文化创意、旅游休闲、主题商业、电子商务为一体的多功能的东北亚时尚产业新地标。


  说到红博西城红场的成立,不得不承认这是一个化腐朽为神奇的举措。随着近几年国内商业领域快速发展,更多的新商业模式衍生,王丽梅意识到一定要在市场变革之前最快做出创新调整,凭借她多年的商业经验与人才团队,在位于哈西的一片泥泞空旷区域开疆拓土。





  正如王丽梅所说:“红博商业经历了从成长到成熟这样一个循序渐进的发展过程,在这个过程中我们收获很多。成功离不开团结,通过多年经营红博商业,我们以诚信赢得众多商户的信任,能够让红博商业支撑的就是团队的力量。”


  如今,建成的西城红场由梦工厂、天街、新天地三个部分构成。富有远见的王丽梅在确立这个项目的时候,就已做出明确定位:“西城红场作为一个新的突破,主要以时尚为主导,以商业产业为平台、以高铁的人流物流为支撑、以老厂房的特色为载体,放大哈尔滨的零售半径,打造一个时尚、潮流商圈。”


  在西城红场庞大的体系内,商业与文化相结合体现了“红博”这个商业品牌的内核价值。“我们有责任把红博塑造成一个文化符号。红博的文化营销一直根植于品牌和企业文化,是借文化传递和提升品牌的内涵与价值的一种手段,抓文化建设就是抓红博的大事,文化建设跟上,经济效益也跟着提升,效益好了,更有实力去搞文化建设。特别是在如今的经济形势下,红博的效益却在不断攀升。我们体会到,只有企业社会责任和经济效益共赢时,才会产生1+1>2的放大效应;通过开展文化营销活动,商场与供应商之间从相互搏弈到构建和谐;品质文化需要不断创新,这项活动不仅带给消费者人文品格、文化修养的提升,对我们自身团队建设也是一种整体升华。”


  “文化都是相关联的,一个企业所做的文化,应该与其核心业务相关联,通过文化向内凝聚核心竞争力,向外拓展相关产业链,才能形成真正意义上的文化产业。”  


  “文化是润物无声、点滴培育,一点点升华起来的。让人们体验文化,是红博一个永恒的主题。”  


  谱写文化诗篇  


  今天的哈尔滨,也正在进行着一场以文化为核心和动力的超越与再塑行动。通过文化建设打造城市灵魂,铸就和弘扬城市精神,为哈尔滨好发展快发展大发展提供持久精神动力;把文化产业作为哈尔滨未来发展的战略性新产业进行谋划和发展,使文化产业逐步发展成为哈尔滨新的重要的经济增长点。也就是说,只有强劲的“软实力”支撑,通过不断壮大文化实力,才能不断提升城市的综合竞争力。


  红博商业之所以能够在文化领域风生水起,根源在于其还加固了文化产业链中最易被忽视的一环——人才支撑。 


  西城红场正是红博商业以文化的视角、按文化的规律、凭着对文化的责任感、带着做文化的激情与审慎,精心打造的一个不可复制的文化地产的经典之作。


  有了人才,更要给人才以展示的平台。“中国服装新锐时尚发布基地”正是一个为新锐设计师提供的多方位、多角度、全方位的展示平台。基于10多年来红博商业与中国服装协会多次合作,并为中国服装产业发展作出了应有的贡献,以及红博的商业运营能力和哈尔滨得天独厚的资源优势,特别是西城红场的文化理念、商业模式赢得了中国服装协会及中国服装设计师协会的青睐和支持,被中国服装协会授予 “中国服装品牌新锐设计时尚发布基地”。其集合全国新锐力量,成为创意新锐人才的摇篮和新锐设计力量的“孵化基地”,从而打造东北亚新锐时尚策源地。依托这个基地,红博又推出了“东北品牌运营总部”,与意大利时装设计学院、法国ESMOD时装设计学院等国际著名时装设计院校形成友好交流合作,通过举办高水准的设计原创大赛发现新人,为获奖者提供工作室、发布基地与资本扶持,为他们创造更多在市场上表现的机会。整合新锐的力量,不仅为创意人才提供了一个孵化器,更为西城红场、为红博乃至为整个城市打造了一个创意文化产业链条。


  “在西城红场这个平台上,除了商业更有以文化创意为核心的文化基地,有很多的产业链可以延展,在‘中国服装新锐时尚发布基地’的支撑下,商业与文化浑然一体,才是最有潜力、最有前景的。”王丽梅说道。


  王丽梅表示,西城红场绝不仅仅是一个商业,而是红博从做大众文化提升到向文化产业进军,纵深发展的一个新起点。它将是商业体和文化创意体的完美结合,是新商业的诞生,更是哈尔滨文化产业的新起点。


  因为创新的文化理念,我们可以预见,西城红场不仅将成为哈西“中兴示范区”一颗最为璀璨的明珠,而且将对哈埠的整体商业格局带来深远的影响,成为哈尔滨复兴时尚浪漫之都的引擎与风向标。  


  “在这样一个宽广的时尚平台上去交流、去竞争,就必须拿出专业的水准和职业的精神,只有这样,才能得到业界的认可,受到业界的尊重,才能组织和调动各方资源,让时尚得以传播。”  


  奏响时尚华章  


  时尚——具有经久不衰的魅力,甚至让这个世界为之疯狂。哈尔滨更是与时尚有着根深蒂固的渊源。这座城市被称为“东方小巴黎”由来已久。在上世纪30年代时,巴黎每每推出新的流行风潮,哈尔滨不出8天就会迅速流行在中央大街上,是时尚通往俄罗斯、通往世界的桥头堡。时至今日,哈尔滨人对服装的搭配、对时尚的领悟依然从骨子里流露着灵性与创意。哈尔滨这座时尚浪漫之都,一直在时尚的潮头从未远离……


  王丽梅自身就是时尚浪漫哈尔滨女人的典范,举手投足散发着时尚的气质:“充满欧陆风情的哈尔滨,曾经站在中国时尚的前沿,服装文化是哈尔滨的一张城市名片,应该将它发掘并发扬。哈尔滨国际时装周的举办更加国际化、常态化,并不断发展创新,通过服装文化,将哈尔滨的大气、洋气、灵气传递到全国乃至世界。”


  哈尔滨国际时装周的广泛影响力让大家看到并深刻了解了哈尔滨的时尚度,哈尔滨的时尚热情更通过这种活动形式让众多新锐设计师得以展现才华,本届哈尔滨国际时装周上时装发布会、中国设计新锐“竞话”、“HAH空间”设计师长廊等一系列大型活动,无疑为新锐设计、时尚融合作出巨大贡献。“我努力整合各种资源,使哈尔滨成为时尚创意人才的聚集地,并将他们和他们的创意推广出去。这不仅将推动城市的文化和经济发展,还将引领中国服装产业的转型,为中国时装时尚界的成长作出贡献。”王丽梅说。


  自哈尔滨国际时装周举办以来,一直在不遗余力推动中国新锐设计力量的发展。对于这些设计师们来说,一次盛大的国际时装周对于他们来说是远远不够的,他们所期望的是一个长久的、高度引人关注的平台。“中国服装新锐时尚发布基地”为中国自己的新锐设计师们提供了一个发布平台,一个可供茁壮成长的温床,一个永不落幕的时装周,更是一个脱颖而出的舞台。优秀的新锐设计师们可以在西城红场捕捉最新的流行趋势、收获设计创意的空间、得到设计师品牌成长的支撑。中国新锐设计师的崛起,意味着中国时装行业在世界的时尚舞台上真正占有一席之地。


  “西城红场将每年都举办高规格、高水准的哈尔滨国际时装周,通过新锐时尚文化的展示,为复兴哈尔滨时尚浪漫之都作出贡献。”王丽梅自信地说道。  


  “艺术是经久不衰、历久弥新的。当代艺术与现代人民密切相关,它反映人们时下的生活态度和理解,当代艺术无论是产业链环节还是艺术产品,更能与人们形成心灵互通,有利于营造艺术氛围。”  


  勾勒艺术蓝图  


  去过西城红场的人一定会被4座具有欧亚风格的古朴红砖瓦房所吸引,而这几座建筑则是古老艺术所遗留的瑰宝。回想起初到此地考察,王丽梅记忆犹新:“当时这里还是一片泥泞,整体框架尚未形成。但当看到保留下来的‘红房子’时,直觉告诉我,这些房子一定要完好保存。我每天都会接触到大量来自世界各地的时尚信息,在对信息的梳理中我意识到,在后工业时代,世界各地都在将老工业遗存作为一种艺术元素加以保护、利用,让它们焕发新的活力,这种艺术永不过时、历久弥新。西城红场是当年‘蚂蚁啃骨头精神’的发源地,保留这个工业遗存的价值,在于保留了城市精神,这是这座城市的DNA。”


  王丽梅在第一时间联想起了很多相关案例,伦敦的泰特美术馆、德国的鲁尔工业区到上海的新天地、北京的798……她问自己:“我们应该做成一个什么样的项目?就国内来说,新天地更多地展现的是海派的细腻和矜持,而798的业态相对比较单一,与之共鸣的更多的是艺术家。相比之下,哈尔滨洋溢的是大气魄的欧陆风范,是一种兼收并蓄的多元时尚,那么,我们在复兴艺术的时候,必须要有国际化视野,将各种文化整合、提炼、创新,打造一个哈尔滨自己的时尚艺术圣地。”


  西城红场将与中国顶级当代艺术馆合作,利用其品牌和影响力,发展当代艺术及衍生品产业,使其更具专业性和权威性。并牵动新锐时尚产业,借助大师之势,打造当代艺术的创意产业平台。


  在引领艺术方面,王丽梅还将开展当代艺术展、吸引百个艺术工作室入驻西城红场、并带动更多的人前来享受艺术氛围。红博商业将利用西城红场老厂房的工业文化价值建立具有专业水准的当代艺术展馆,形成当代艺术品交流交易平台,形成艺术与生活相结合的体验专区,形成综合性文化展演交流中心。



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