在过去的2009年里，网购市场带来的核心内容就是改变。而改变本身以及它带来的一切新面貌，如今才刚刚开始……

    对于习惯了在品牌店里买服装的人来说，去网上购买名牌服装似乎很难接受。起码杰克琼斯以前是这么想的，不过现在它已经改变了自己的态度。不久前，这家国际著名牛仔休闲品牌宣布与亚洲最大网络零售商淘宝网结成战略合作伙伴，在淘宝商城开设其中国唯一的网上旗舰店。

    在2009年，被中国勃兴的网购市场改变的不仅仅是杰克琼斯。从普通消费者的购物模式，到诸多创业者职业生涯的起步，再到国际金融危机之下中国经济的新的增长点，2009年网购市场带来的核心内容就是改变。而改变本身以及它带来的一切新面貌，如今才刚刚开始。

    网购市场提速快跑

    根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2009年12月最新发布的报告，截至2009年6月，我国网购用户规模已达8788万，同比增加2459万人，年增长率为38.9%。

    CNNIC的报告显示，2009年上半年，全国网络购物消费总金额为1195.2亿元。据CNNIC报告测算，全年网购总金额预计将达2500亿元左右。

    根据淘宝网公布的业绩报告，其上半年实现交易额809亿元，逼近去年全年999.6亿元的成交额。

    而从另一家在近年快速崛起的B2C网站――京东商城的数据看，受益于电子商务和网上购物的勃兴，京东商城今年销售额将超过40亿元，预计2010年将达100亿元。

    在国际金融危机的压力和中国互联网呼啸前行的动力之下，2009年成为中国网购市场大发展的一年。与此同时，网购生态在前进中出现新的变化。

    “网货”加速品牌化。网货成为今年网购市场的消费热点，这既包括歌瑞尔、德尔这样的外贸转内销网货，也包括麦包包、零号男等一批完全基于网络发展起来的网货品牌。

    “主流品牌”网销化。金融危机加速了品牌厂商的网络销售进程，并涌现出一批“明星网货”。联想、宝洁、优衣库、戴尔、李宁等传统品牌均已入驻网店。2009年7月，联想在淘宝商城的官方旗舰店的单店单月销售额突破了1000万元大关。

    “主流消费”网购化。淘宝网的数据显示，今年上半年家居日用类商品销售的数量和金额都是去年全年的两倍以上。家居日用类商品今年上半年首次登上销售排行榜第一名，平均每分钟销出438件家居日用品。

    网购格局进一步多元。网购市场长期以来是淘宝一家独大，但今年这一格局也在发生新变化，一方面，杀入网购市场的企业不断增多，另一方面，类似京东商城这样的B2C网站也呈现出强劲的提速态势。目前，京东商城在线销售商品包括家用电器、手机数码、电脑商品及日用百货四大类已超过4万余种商品，有业内人士称，“京东价”已成为国内3C销售领域的价格风向标之一。

    不过，从总体上看，目前全国网络购物渗透率只有26%，即约4个网民中有1个网购用户。相比而言，日本和韩国这一比例已分别达到53.6%和57%，美国的网购渗透率甚至达到70%。我国网络购物渗透率还期待进一步提高。






    从“麻豆”到“宅经济”网购改变了谁

    单调的数字无法折射出网购带来的巨大变化，但无可置疑的是，越来越多的人，将很难完全置身在网购带来的巨大益处和影响之外。从消费方式到购物理念，从职业生涯、市场策略到流行文化，网购带来的改变无形但无可抗拒。

    网购改变了职业生涯，创造了就业机会。陈亮是江苏沭阳县堰下村的村民，曾外出打工。他从2005年起在阿里巴巴经营花木苗批发，短短四年已成为拥有自己独立办公室的经理人。现在他每年通过网络的花木销售额可达100多万元。如今，这样的创业例子不胜枚举。

    网购带来了生活的便利。记者家中的环形灯管坏了，跑遍了附近的沃尔玛、SOGO、国华商场和家乐福，最终都因无货而返。最后上淘宝网一搜，几秒钟之内就显示了很多满足记者需要的灯管。在线下了订单后，第二天灯管就直接送货上门了。如今，从花鸟宠物到衣服鞋帽，从办公用品到休闲数码产品，网购市场的种类和范围都不仅大大超越了2008年，而且很多人的生活方式因网购而改变，甚至诞生了网购化生存的消费生活方式和“宅经济”。

    网购还创造了许多流行的时尚和新词。如果你不知道“麻豆”，那么你已经落伍了。“麻豆”，是对网络店铺模特的昵称。他们大多是年轻一族，不需要专业的训练，也不必有出众的仪表，但青春健美的本色，使得他们成为网购领域不可或缺的风景，有人称之为“最平民的时尚偶像”。此外，“秒杀”“抢枪族”等新兴的流行词汇，都在折射出网购市场新的变化。

    什么拖了网购的后腿

    然而，对网购的畏惧以及批评从来没有消失过。

    目前，制约人们进行网络购物的主要原因是“不习惯”。根据CNNIC的调查，45.3%的受访者由于不习惯而放弃网购，同时，在B2C网站的浏览者中，有18%因为缺乏支付工具而没有进行网购。

    业内人士认为，目前网购市场最受关注的问题，集中在假货、信用和安全方面。

    相关信息显示，在国内网购市场快速崛起的同时，假冒商品也纷纷粉墨登场。截至目前，淘宝网清理假冒品牌商品194万多件，冻结封杀9834家售假的网店。在2009年11月中旬，淘宝宣布投入1亿元支持打假行动和建设网购保障。不过业内人士认为，打击网络假货不能仅依靠网上零售平台打假，更重要的是要从根本上破除假货的现实渠道。

    此外，CNNIC分析师孟凡新认为，目前国内网络安全诚信环境较差，制约了网购市场向更大规模发展。他认为，为了促进网络购物市场向更大规模发展，安全可信的网络交易环境的建立刻不容缓。

    同时有专家认为，随着中国网购市场的继续壮大，在为物流领域带来机遇的同时也将带来考验。目前国内缺乏统一的物流配送市场，影响网民的网购热情。逐步增多的物流公司和配送系统使得物流行业呈现高度分散化的局面，而物流行业整体的改进则需要政府、企业和相关行业协会的共同协作。