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完全向公众开放的时尚周长什么样?答案就在:中国厦门

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2019年12月9日
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12月6日,以“传承X创新”为主题,聚焦90后、00后新青年泛时尚生活方式的厦门国际时尚周拉开了帷幕。值得一提的是,厦门国际时尚周完全对公众开放,致力于打造国内首个四位一体的新时尚平台:“可观赏、可体验、可讨论、可消费”。

这届年轻人喜欢穿什么?玩什么?聊什么?《华丽志》和很多品牌、时尚从业者一样对此充满好奇。为此,我们来到厦门国际时尚周现场,从这个B2C大平台一探究竟。





去 MIX PARK体验互动空间
作为一个实至名归的时尚观念实验空间,MIX PARK 为消费者们提供了各类沉浸式互动体验。

走进 MIX PARK展区,就可以看到众多年轻消费者们聚集在不同品牌展位前,拍照、互动、体验,还有不少 kol主播在各个品牌的展位前进行直播,许多观众都通过观看线上直播的方式在厦门国际时尚周看展、购物,堪称是“大型带货现场”。

据悉,此次 MIX PARK共引入100多家国内外泛时尚优质品牌,集聚中国传统品牌和新锐时尚生活方式品牌,数量相比去年提升近40个,整体展览面积超过8000㎡,相比去年增加了一倍。

新锐生活方式品牌:抓住你的感官

第二次参展的密扇 MUKZIN旗下创意品牌百戏局,将亚文化符号作为创意灵感,带来了“海尔兄弟”、 “喜茶”、“全友家居”、“亲亲虾条”等众多知名IP的跨界服装、配饰、沙发产品。工作人员特别向我们展示了此次首发的最新系列“超能力(superpower)”,一件印有美少女头像的毛衣,回忆满满。





现场人气爆棚的新锐身体护理品牌 LEPEBBLE石/乐展位排起了长龙,问了问工作人员才知道大家是在排队体验五感测试“听觉、味觉、视觉、触觉和味觉”。扫码现场完成小测试,可以获得一份关于“我的艺术天赋”的解析,看看你和哪位艺术家的气质最接近呢?此外现场的抽奖活动,也提供了环保防水的杜邦纸袋、购物抵用券和全套护理产品的体验机会。









街头潮流品牌街瘾本季不仅走秀发布新品,还在 MIX PARK 设置了一台自动贩卖机(抽奖机),奖品包括了潮流腰包、球鞋、双肩包等,工作人员正在不断往机器里补货。





文创产品的想象力,就像太空探索般永无止尽。热衷天文的年轻人不会错过增强现实技术文创品牌爱宇奇带来的体验。他们应用 NASA的官方数据和内容,开发了“微缩”版九大行星。工作人员现场展示了用 APP扫描行星后,手机上显示的细节天文知识,遥远的太空变得触手可及。





为《奇葩说》、《即刻电音》等娱乐节目负责视觉整体包装的貌似文化MAOS传媒在2017年推出新锐服装品牌 MAO’ IF (貌似异服)。这个主打街头风的品牌展位在视觉上使用大面积的涂鸦作为背景装饰,给人强烈的视觉冲击。我们拿起一件背后印着 NSDD的外套,很好奇这是什么意思,工作人员说:“你说得对!(网络流行语)”值得一提的是,MAOS 还跨界快消、化妆品等多个行业,是速食火锅自嗨锅背后的包装设计公司。





科技感十足的大疆机甲大师对战现场,吸引了大批观众体验围观。机甲战车以手机控制,用红外线和水弹两种模式线下“吃鸡”,听起来就让人跃跃欲试。现场观众通过扫描二维码即可参与对战,同时加入品牌方组织的线下活动群,还可分享讨论更多玩家心得。





传统品牌:颠覆你的认知

如何让更多年轻人真正理解文化传承?故宫宫廷文化在厦门国际时尚周用全新潮流艺术IP 宫·麒麟阁做了一次新尝试。此次视觉陈列展示主题,采用了玉麒麟等大量故宫元素,同时为厦门国际时尚周专门定制联名限量笔记本系列《梦幻紫禁城》。未来,故宫宫廷文化还将在全国采用线下巡回展的形式,为年轻人带来更生动的数字博物馆体验。





匹克旗下的个性化产品定制平台 IDX爱定客在此次展会带来了多款样品,鞋、包、旅行箱、手机壳都可以按照消费者需求进行定制。用户只需选择产品类别和喜欢的图片、颜色即可完成定制。当我们问到最低下单量和定制周期时,现场工作人员自豪地说道:“一件也接受定制,最快当天发货。”





“361°的鞋什么时候这么好看了!”现场,一位年轻姑娘向同伴感叹。走进人气很高的361°展位,我们发现丰富的抽奖礼品、热闹的直播并不是吸引观众的重点,重点是这次361°带来的全部是跨界的全新系列,比如有手表、外套、球鞋搭配售卖的航空兵限量礼盒和科技感十足的高达独角兽限量礼盒。此外,品牌还带来了即将于12月23日首发环保咖啡渣跑鞋的消息。





内衣品牌卖“奶茶”? 此次,爱慕集团特别带来了旗下时尚内衣品牌 imi’s爱美丽。当我们拿起展位上的“奶茶”杯,才发现里面是内衣奖品。现场不少观众都趴在海洋球池里寻找中奖线索并参与抽奖。此次爱美丽品牌的展位陈列也与我们印象中的门店形象完全不同。工作人员告诉我们,品牌2020将迎来15周年,为此打造了全新的年轻化logo,这也是在厦门国际时尚周首次呈现。





此次 MIX PARK展区中,还特别设置了 Designer Link配饰设计区域,突破了以往只展示中国国际配饰大赛入围作品展的范畴,升级为配饰行业设计展。在这里,观众将邂逅国际金工大师邹宁馨、意大利珠宝设计师 Angela Ciobanu等多位国际知名设计师的作品,致力于制作时尚配饰的意大利环球一站式创意枢纽中心 Here Create 以及来自轻奢包袋品牌 GROTTO创始人兼设计总监黄柏青、中国十佳时装设计师杨子、跨界艺术家以及知名 IP品牌创始人李延、知名和田玉品牌玉術·李红、首位年度中国时尚大奖新锐配饰设计师张凯迪等人的作品。 












去 TRENDY UP前排看秀
完全向公众开放的时装发布会,在传统时装周是不多见的。厦门国际时尚周的 TRENDY UP 时尚秀为大众提供了零距离接触走秀款的机会。

开幕首日的三场秀分别来自中国时尚女装品牌 JORYAweekend 、军装风男装品牌 AKCLUB 和安踏儿童 anta kids。可容纳五六百人的秀场,场场满座。

JORYAweekend 此次发布的2020春夏系列以“波西米亚狂想曲”为主题,黑白色间的鲜明反差,打破常规,探索穿着者的真我时尚观。





军装风男装品牌 AKCLUB此次在五角星、老鹰、军衔标等传统军装风格元素以外,融入了更多有趣的小亮点,比如用攀岩绳索作为腰带等配饰,增加了户外运动感。我们注意到,此次该品牌还推出了几组酷炫的女装造型点睛:飞行员夹克搭配机车墨镜,派克大衣、背带哈伦裤搭配率性的头巾,谢幕赢得场下观众一致掌声认可。





安踏儿童带来了以“重塑·新生”为主题的2020 Q1新款系列,亦是品牌2020年度“顽·创未来”的开篇系列。新主题揭开了别具开创意义的趋势起点,不仅延续了安踏儿童强大的专业运动基因,更融入了潮流文化的新时尚态度。





在厦门国际时尚周接下来7日~9日的日程里,消费者们还将有机会看到 PEAK、FACEON、VK百男大秀、街瘾、JIWENBO、#KOOKLABX Dùqíyǎn、两三事、百戏局等品牌的精彩秀场。

据透露,厦门国际时尚周所有品牌的秀场服装,消费者都可以在品牌门店、电商等渠道即刻买到,无需像其他时装周那样等上三四个月。

去 FED SHOW讨论时下潮流话题
接下来的三天展会期间,厦门国际时尚周还将迎来 “时尚观念 FED SHOW”环节。观众们不仅可以听到行业人士们的专业对谈,还能够与嘉宾们共同探讨潮流话题。

今年,FED SHOW共设置了两场主题讨论,分别为《几百年前我们就很潮》和《国潮,你凭什么崛起》,欢迎年轻时尚的消费者们向嘉宾踊跃提问。

活动时间及具体嘉宾信息如下:

主题:《几百年前我们就很潮》

时间:12月7日(周六)15:00-16:30

地点:厦门国际会展中心A8馆

嘉宾名单:

刘敏涛——中国知名演员、喜马拉雅“宋朝小日子”主讲人

吴钩——资深传媒人、宋史研究者、《宋朝小日子》主笔人

楚艳——中国十佳服装设计师

秋微——中国影响力作家、主持人、导演

主题: 《国潮,你凭什么崛起》

时间:12月9日(周一)15:00-16:30

地点:厦门国际会展中心A8馆

嘉宾名单:

锦雀——天猫国潮项目负责人

殷启明——喜马拉雅总编辑

余燕——《华丽志》创始人、橙湾大学校长

秋微——中国影响力作家、主持人、导演









 

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