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2014年7月3日
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外国品牌为在中国市场占有一席之地而疲于奔命

记者
Reuters
发布日期
2014年7月3日

    Fashionmag.com中文网7月3日--周二发布的一份研究报告指出,外国品牌为在中国消费市场赢得一席之地而疲于奔命。它们面临中国本土品牌的激烈的竞争。根据这份报告,约60%的外国企业的市场份额都出现下滑。

图片来源:路透社


    本次报告是由贝恩公司和市场研究机构 Kantar Worldpanel联手对4万个家庭展开的调查。报告指出,美容护肤品以及牙刷等产品的外国品牌2013年在中国的市场份额减少了5%,与此同时它们的中国竞争对手的市场份额却有所提升。

    饮料,婴儿奶粉及家用清洁用品方面,2013年外国品牌在中国市场的份额下降1%到3%。

    研究报告并没有加以详细说明,但它就给出了几个具体实例。例如在不含酒精饮料领域,中国巨头杭州娃哈哈集团借助大规模的广告宣传和新品上市攻势,上一年度市场份额增长达到3.8%,外国企业的市场份额反而降低6.3%。

    相反,洗发水和糕点的外国品牌则有足够理由喜上眉梢。拥有施华蔻(Schwarzkopf)品牌的德国汉高集团市场份额上升达1.2%,而亿滋(Mondelez)国际集团旗下饼干品牌趣多多(Chips Ahoy)的市场份额也增加0.3%。

    这项调查对多达106个消费产品细类进行深入研究,这占中国市场总额的80%之多。研究表明:中国消费者更倾向于通过他们的智能手机和电脑在线购买产品,中国已经成为全球最大的网上消费市场。

    调查显示,2013年的在线销售额飙升42%,美容及婴幼儿产品表现尤为突出。报告指出,活跃的网上贸易甚至令实体店的消费者闻风而动,但商场购物消费额仍然高居中国销售总额的97%。

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