在2月22日至28日举行的米兰时装周上,外国买家挤满了秀场。在今年意大利经济不景气的状况下,外国买家们的订单为意大利时装业提供了一条生命线。

"与纽约或伦敦相比,这是一个更为商业化的市场。"俄罗斯时装连锁店Bosco di Ciliegi的商业主管叶卡捷琳娜・莫伊瑟娃在接受告诉法新社记者采访时表示。

"俄罗斯女性很注重自己的穿衣风格,她们中的大部分人不会穿着太古怪的服装,这就是为什么米兰是个好地方。"衣冠楚楚的莫伊瑟娃说道。她定期会来米兰。"我不能不理智地选购那些我喜欢但无法转变成女人们在街头穿着的服装。我们的顾客不是时尚牺牲品,她们是平常人,可能没有某些服装款式穿着所需的体形。"她补充道。

意大利的时装业正越来越多地寻求扩大国外市场,因为据预测该行业今年总收入的会下降5.2%。在2008-2009金融危机所引发的经济衰退之后,该行业产值在2011年恢复了5.5%。

这些数字是与世界其他地区的时装业数据进行对比,包括法国,该国有全球奢侈品巨头PPR集团,它旗下拥有意大利品牌古姿(Gucci)和宝缇嘉(Bottega Veneta)等,预计销售数据今年会有积极的成果。

许多时装品牌正在被亚洲市场销售的急剧上升所推动。对于意大利时装屋而言,像Bosco di Ciliegi这样公司已越来越至关重要,该公司在俄罗斯各地拥有百货店和超过100个单品牌专卖店,从安普里奥・阿玛尼(Emporio Armani)、D&G到Max Mara。

莫伊瑟娃每年前往米兰和巴黎观看时装秀、捕捉新趋势,订购服装,并且优化客户和派对网络。她说:"我来米兰有20年了,但当发现自己被许多令人兴奋的服装所包围时,我仍然很容易得意忘形。"

莫伊瑟娃表示:"本季有相当的军旅风格的趋势,而这种风格在俄罗斯不可能有市场。但我喜爱Ermanno Scervino、Etro和Marras的设计,它们的系列非常漂亮,那些紧贴身体的连衣裙会卖得很好。"

Bosco Di Ciliegi连锁店的顾客是30多岁的俄罗斯女性,她们有活跃的社交生活,需要晚上的派对礼服以及工作时穿服装,她们会把工资半数以上部分花费在衣服上。现在越来越多的消费者在互联网上观看直播的秀演,然后立即告诉莫伊瑟娃每个系列中到底哪件是她们想要的,"她们会说,给我那件深紫红色40码的。"

时装迷们要拥有秀场系列中的某些款式,对于她们这种不断增长的需求,反映到了诸如Moda Operandi这样的美国公司中,该公司的会员可以订购那些可能永远不会在店中销售或需冒险改变以使其容易销售的服装。

在去年9月,这家总部位于纽约曼哈顿的公司与美国版《时尚》杂志达成合作伙伴关系,并向所有不愿等待阿玛尼或者芬迪礼服的人们敞开了大门。该公司时装总监罗帕尔・帕特尔说:"它的妙处在于把设计师和消费者直接联系在一起。"帕特尔在米兰的各陈列厅中淘奢侈品,她说意大利品牌以此出名。

"这真是一个很强的发布季。我们在伦敦看到出现的天鹅绒趋势,在像古姿和普拉达(Prada)秀场的已经占据中心位置,有很多黑色但以现代方式处理,有一种性感、撩人的感觉。"她说。

像Bosco Di Ciliegi、Moda Operandi的顾客,是那种看了最大胆的设计后可以花数千美元去得到它的那种女性。"本季有大量的强势穿着,体现在肌理上,像皮革和方格花呢的嵌片,这些恰好是我们的顾客在寻找的独特的东西,她们要在自己的衣柜中没有的东西。"帕特尔说。Moda Operandi专门有一支队伍,每天在秀演之后奔赴各个陈列厅为网站拍摄系列作品。

每次在米兰,莫伊瑟娃有太多样衣要看以及采购订单要签,所以只能抽空去购物或者参加派对活动。"这是为期6天的聚会,如果你喜欢时尚世界你就有一个相当好的机会,否则,它就离你很远。"她说。

尽管看时装周上的那些秀演是个累人的活,但莫伊瑟娃看起来仍然容光焕发,她的穿着无可挑剔,黑色礼服配钻石首饰和高跟鞋,甚至是在喝早茶的时候也如此,因为她随时准备参加另一轮时装秀。"我去看了在斯卡拉歌剧院上演的《阿伊达》,棒极了。感谢上帝米兰有斯卡拉。在时装的间歇我爱去看展览或音乐剧,但现在,我看整个米兰几乎被时装占满了!"

来源:中国服饰报