Volcom品牌2016年受到批发业务拖累

出自：

Olivier Guyot

发布日期
2017年2月22日

开云集团旗下的运动生活方式部门各大品牌在2016年表现参差。彪马业绩良好，而美国品牌Volcom的全年表现则欠佳，营业额按固定汇率计算下跌8.4%（按浮动汇率计算则跌幅达到13.4%）至2.42亿欧元。

Volcom在美国的专业运动用品连锁店尤其面临各种困难。北美仍然占其整体业务的65 % 。开云集团在年度业绩报告中指出，“在此背景下，Volcom继续实施2013年出台的战略方针，即遏制利润率下滑，改善经销渠道和优化产品”。

品牌的批发销量下跌13.9%。直销业务现在已经占其整体业务的20 % ，虽然增幅达到 19.8%，但却未足于抵消批发业务的下跌。除西欧市场录得增长之外，品牌在其它市场的销量均出现下滑。

相比2015年的240万欧元盈利，Volcom在2016年录得340万欧元亏损。开云集团表示，“Volcom在全年继续实施开源节流措施，从而遏制业绩下滑 ”。

品牌现在致力于发展自营门店网络。同时大力发展网上销售，其销量在去年大幅攀升43.1%。品牌先后在瑞士，澳洲，日本以及奥兰多的迪斯尼世界开设新店，同时将欧洲百货公司的销售网点收回直营，截至1月1日，Volcom旗下共有70间品牌专卖店。它还计划近期在巴黎开设一间旗舰店。这个战略方案是否足以令品牌恢复增长？