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2017年2月22日
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Volcom品牌2016年受到批发业务拖累

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发布日期
2017年2月22日

开云集团旗下的运动生活方式部门各大品牌在2016年表现参差。彪马业绩良好,而美国品牌Volcom的全年表现则欠佳,营业额按固定汇率计算下跌8.4%(按浮动汇率计算则跌幅达到13.4%)至2.42亿欧元。

纺织品占Volcom营业额的84 % - Volcom


Volcom在美国的专业运动用品连锁店尤其面临各种困难。北美仍然占其整体业务的65 % 。开云集团在年度业绩报告中指出,“在此背景下,Volcom继续实施2013年出台的战略方针,即遏制利润率下滑,改善经销渠道和优化产品”。

品牌的批发销量下跌13.9%。直销业务现在已经占其整体业务的20 % ,虽然增幅达到 19.8%,但却未足于抵消批发业务的下跌。除西欧市场录得增长之外,品牌在其它市场的销量均出现下滑。

相比2015年的240万欧元盈利,Volcom在2016年录得340万欧元亏损。开云集团表示,“Volcom在全年继续实施开源节流措施,从而遏制业绩下滑 ”。

品牌现在致力于发展自营门店网络。同时大力发展网上销售,其销量在去年大幅攀升43.1%。品牌先后在瑞士,澳洲,日本以及奥兰多的迪斯尼世界开设新店,同时将欧洲百货公司的销售网点收回直营,截至1月1日,Volcom旗下共有70间品牌专卖店。它还计划近期在巴黎开设一间旗舰店。这个战略方案是否足以令品牌恢复增长?

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