VF旗下美国牛仔品牌Wrangler将于一年内进军中国市场

美国服饰零售巨头 VF Corp 分拆的牛仔业务公司 Kontoor Brands Inc.（以下简称 “Kontoor”）日前表示，旗下美国牛仔品牌 Wrangler 将在一年内进军中国市场。

VF 于 2018年6月开始拆分牛仔业务，重组为 Kontoor，目前持有 VF 旗下的三个牛仔品牌——Lee、Wrangler 和 Rock＆Republic，以及 VF Outlet 业务。Kontoor 已于5月23日正式在纽约证交所交易，

Kontoor 首席执行官 Scott Baxter 日前表示：“2020年1月，我们将把 Wrangler 品牌引进中国市场，全球的消费者如今在世界各地购物，他们想把产品带回家，也想在在家买到这些产品。”据悉，Lee 品牌已经成为中国市场最大的牛仔品牌之一。

据《华丽志》历史报道，VF 拆分牛仔业务的主要原因是为了更加专注于以 Vans 和 The North Face 为代表的运动休闲和户外服装等快速增长的领域。5月23日，Kontoor 的股价一度下跌9.3%，泛标普500指数也下滑1.3%。

Kontoor 正处在一个竞争极为激烈的市场，竞争对手 Levi Strauss & Co 已于今年3月上市，Gap 集团旗下的 Old Navy、J Crew 集团旗下的 Madewell 也都在准备 IPO（首次公开募股）事项。而意大利高端牛仔时尚集团 Diesel SpA 旗下的美国公司 Diesel USA 则在3月初向特拉华州法院提交了破产保护申请。

2017年，美国进口的弹性针织裤数量首次超越牛仔裤。2018年，在经历连续四年下滑后，美国牛仔市场略微增长，增幅为2.2%。Scott Baxter 表示，Kontoor 旗下的牛仔品牌紧跟当前的运动休闲风潮，如推出运动休闲风的松紧腰男士牛仔裤，以及休闲裤等产品。

除了推动 Kontoor 的国际扩张外，从 VF 独立拆分还有益于公司拓展线上销售额、考虑收购更多非牛仔品类的服装品牌。Scott Baxter 表示：“从长远来看，我们不想成为一家只做牛仔的公司。现在，我们有能力以 Kontoor 的名义，通过收购成为任何我们想成为的服装集团。”但他没有透露有关收购的相关信息。

在中美贸易战的当前进军中国市场，Scott Baxter 表示没有过多的担心，且中国消费者依旧欢迎美国品牌。而 Lee 在中国市场的优势，主要由于品牌在中国市场出售的牛仔产品全部产自中国，所以避免了不断增长的进口关税。Kontoor 公共事务副总裁 Scott Deitz  指出，Wrangler 亦是如此，公司目前在中国生产的产品中，仅2%用于出口，且主要集中在配饰品类。

Scott Deitz 表示：“当我们谈到中国市场的时候，涉及中美贸易谈判的时候，我们很少被提及，主要因为我们特意选择了中国市场匹配中国制造的战略。”

据悉，公司几年前已将部分生产从中国转移至孟加拉及亚洲以外的国家，Scott Baxter  表示：“我们38%的产品在西半球生产和制造，因此在速度、品质和产品创新方面有极大的优势。”