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2015年6月4日
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Vans 和村上隆合作联名款,看起来能赚不少钱

发布日期
2015年6月4日


三天前,Vans 曝光了与村上隆 (Takashi Murakami) 合作的系列 LOGO 。 LOGO 上可爱的小狗形象在 2013 年的村上隆的个展 Arhat 上出现过,灵感来自于这位日本当代艺术家的爱犬 “Pom” 。这一回,村上隆将携带 Pom 与潮牌 Vans 旗下高端支线 Vault by Vans 合作,于本月月底推出联名系列,包括各式鞋款(如 Vans 主打的平底帆布鞋)和服饰。

小狗、熊猫这类形象在村上隆的艺术作品中并不少见。标榜“幼稚力”的他喜欢以动画为灵感,把一些卡通形象或日本传统文化与西方当下潮流结合,增加视觉效果和趣味性。了解“混搭”乐趣的村上隆也因此不像传统艺术家那样,认为艺术应该是纯粹高雅、脱离世俗的。

“做艺术就是为了赚钱。”村上隆说,一个艺术作品好不好,“金额是评价当中最容易了解的轴线”。 2011 年,村上隆将自身在艺术商业的成功经验撰写成书《艺术创业论》。

基于这种艺术商业理念, 2003 年村上隆与 Louis Vuitton 合作了 Monogram Multicolore 系列。村上隆设计的“樱花”“樱桃”“熊猫”图案相继被印在了 Louis Vuitton 的经典皮包上,掀起全球抢购热潮。这次“艺术 X 时尚”的合作也让村上隆在时尚界名声大噪。此后,村上隆还与多个品牌进行了合作,例如植村秀、visvim 和 G-SHOCK。

对 Vans 这样的潮牌来说,联名款是刺激销量的最好办法。几乎每个季度, Vans 都会和纽约殿堂级的街头品牌 Supreme 合作推出鞋款单品。

此次和 Vans 的联名合作系列被赋予更多商业之外的内涵。村上隆称自己是 Vans Slip-on 经典款的忠实粉丝,同时 Vans 曾与 ASPCA (美国防止虐待动物协会)合作,支持拯救被虐待动物,和 LOGO 中饱含的爱意看起来很登对。

双方风格审美上的相近也是一个重要原因。Vans 向来喜欢将人物或卡通形象用于产品当中,星际大战、 the Beatles 以及米奇都在它的合作清单里。




从双方的过往战绩来看,这次合作应该能赚走潮人们不少钱。何况 Vans 现在势头正旺。Vans 所在集团 VF Corp. (威富集团) 4 月发布的 2015 财年第一季度财报显示,Vans 品牌的收入增长 16% ,其中亚太地区增长超过 45% 。

图片来自:VANSYOHOBUY, EVOKETW

作者:卢宝宜 孙今泾 来源:好奇心日报

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