Under Armour入侵时尚圈步步紧逼Nike 任命Tim Coppens为创意总监

美国运动品牌Under Armour 20多年创业历程中，成功打造了一个一切与运动和汗水有关的产品。如今，它希望为品牌注入更多时尚元素直接跟运动巨头耐克展开有力的竞争。（相关阅读：耐克已经侵占时尚圈成为全球最具价值服装品牌）
 
本周四，公司任命设计师Tim Coppens为执行创意总监，根据公司运动服装资深副总裁Ben Pruess透露，Tim Coppens将负责今年秋季即将首推的UAS系列，该产品线将拥有一套简洁的外观，包括男装和女装服饰、鞋类等，品牌将利用其代言人，包括NBA最具价值球星Stephen Curry帮助UAS进行市场推广。

Under Armour创始人兼CEO Kevin Plank表示，公司将通过扩大分销和新品引入如篮球和跑鞋，维持公司年度收入增长率在25%左右，而时尚产品线的引入将对这两个类目有推动作用，因为可以让品牌与非运动类零售商合作，同时继续占有运动服装市场的份额，更可以让品牌有机会与新消费者接触。
 
Under Armour正在不断闯入耐克的领地，去年10月，Kevin Plank预计Under Armour及其竞争对手在运动服饰领域潜在利润将近130亿美元。上个财年中，作为耐克最大的品类，其运动服饰营业额达66亿美元，相比之下，Under Armour约40亿美元的年度总收入相形见绌。Kevin Plank指出，创建一个运动服装品牌将耗费大量时间，不过对于公司目标在2018年底实现75亿美元年营业额而言，是至关重要的组成部分。
 
去年从阿迪达斯跳槽加入Under Armour的Ben Pruess透露，UAS不会尝试运动休闲的概念，UAS将呈现更先进的风格，更接近于传统的美式运动服装，专注于为精英消费者提供日常的时尚服饰。设计师Tim Coppens早前为Ralph Lauren和阿迪达斯设计的系列包括连衣裙、短裙、牛仔和运动衫。
 
Ben Pruess表示：“这是美国运动服饰最新的尝试。你将得到绝无仅有的爽快感受。”Kevin Plank于1996年创建Under Armour，作为一个为足球运动员提供吸汗能力更优衬衫的运动服饰品牌，产品主要采用合成纱线而非纯棉。如今，这种材质已在运动用品中自成一种品类。自此以来，公司的产品线已扩张到更多运动项目，而产品也拥有更多科技含量，此次的UAS将融合各种不同材料和创新技术，以将其与其他产品区分。
 
设计师Tim Coppens作为时尚界一颗冉冉升起的新星，他拥有个人运动时尚品牌，在各大高端零售百货商店如Barney’s销售。周四美国股市开盘Under Armour股价增长1.7%录得每股36.87美元，目前市值约为164.7亿美元。
 
死磕追赶竞争对手Nike，Under Armour第一季度利润猛涨63%，得益于篮球运动员Stephan Curry的高人气，利润录得1900万美元打破了FactSet早前的预测，截至3月31日的前三个月，Under Armour净营收从去年同期的8.05亿美元增长30%录得10.5亿美元。 （文/陈舒）