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Under Armour 首超阿迪达斯成为美国第二大运动品牌

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2014年9月12日
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据《华尔街日报》报道,在美国,这个全球规模最大的运动服装市场,仅有 18年历史的新锐品牌 Under Armour 刚刚超越了老牌 Adidas 成为仅次于 Nike 的全美第二大运动品牌。







根据 Sterne Agee 和 SportScanInfo 提供的数据,今年1~8月,在美国市场,Adidas AG集团的销售同比下滑 23%至11亿美金,而同期,Under Armour Inc.公司的销售上扬20% 达12亿美金,跃居全美第二。同期运动服饰老大 Nike的美国销售额有 89亿美金,依然傲视群雄。







(上图:过去 14年 Nike 和 Under Armour 的全球销售额成长趋势)


在全球范围,Adidas 仍是紧随 Nike 之后的第二大运动品牌,但在美国市场,尽管2005年Adidas以40亿美金收购了Reebok锐步,仍未能按预期在Nike的家乡美国完成反击。这家于 1948年以足球起家的德国运动品牌一边守卫着 Nike 虎视眈眈的欧洲大本营,同时还要加强美国市场的营销。


Adidas在最近的年中报告中下调了对 2015年销售额170亿欧元的预期,当日股票跌幅超8%。Adidas在美国市场仅在足球业务上有所作为,管理层希望 Adidas可以在橄榄球、棒球和篮球业务中有更好的表现。


风头正劲的 Under Armour虽然不及 Adidas的规模,但在跑步服饰上表现突出,也是其全线产品中销售最好的品类,虽然现有批发网络到达终端的能力有限,但不妨碍品牌迅速扩张鞋类用品,特别是篮球鞋。


Under Armour始创于1996年总部设于美国马里兰州Baltimore,成立当年销售额仅为 1万7千美金, 但2014年的标普500股票中,截至至8月表现最佳的40股票中,Under Armour(UA)涨幅位列第三,也是消费品行业表现最亮眼的股票,涨幅高达57.85%。


Under Armour 品牌简史:







Under Armour (简称 UA)这个品牌是 1996年在美国创立的,品牌的创办人Kevin Plank 已多次入选美国福布斯排名40岁以下的TOP 10的CEO。因为本身是运动员出身,曾是美国马里兰大学橄榄球队的队长,运动流汗时,他很不满意棉质衣服在训练过程时对吸汗的表现,认为市面上的运动服饰都没有符合他的需求,寻找一种能快速吸汗、排汗的服装材料和创立一家能增强运动员表现的体育用品品牌的想法在那时被激发了。所以决定自己开始研发运动用的内着衣,就在他祖母家的地下室,他研发出了微纤维T恤 (micro fiber T-shirt),并提供给不少人试用就渐渐的建立起口碑,慢慢达到今天的规模


Under Armour的总裁兼CEO Kevin Plank曾讲过:Under Armour净利润连续10多个季度以 20%+的速度增长,其成功秘诀是我们一直致力于满足用户需求并带来新品和创新技术。自从其首家店铺在公司家乡Baltimore于2013年2月开业后,随即就不断推出了其各种创新产品,如早期的Armour 39数字化运动监控系统,可以植入女性慢跑胸衣,用于跟踪心跳、卡路里消耗和运动强度,之后推出了反响热烈的红外保温科技ColdGear Infrared,导热材质面料和Speedform跑鞋技术等;在美国国内取得快速发展后,第一家店铺开业后Under Armour的全球化战略启动,并开始了线上线下包括移动端的快速发展,其中包括Under Armour迅速扩张的线下零售店,电商网站以及收购著名移动端应用MapMyFitness,全方位满足消费者体验。


Nike一直牢牢垄断运动领域大牌明星代言,Under Armour也不甘示弱,与Nike争抢篮球明星Kevin Durant杜兰特代言失利后,赶在启动大规模女性市场全球营销计划之时,敲定了与全球顶尖超模Gisele Bundchen的合作,并推出了视频数字广告。



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