Under Armour 恐面临上市以来首次季度亏损,品牌创始人成为众矢之的

美国运动服饰品牌 Under Armour 将迎来 2005年上市以来首次季度亏损,对于这家已经习惯了高增长的公司来说,2016年是动荡的一年。

1月份,Under Armour 下调了 2017预期导致股价暴跌。不久之后,品牌创始人兼 CEO Kevin Plank 对 Donald Trump 总统的溢美之辞引起了一部分消费者的抵触。


Instinet LLC 分析师 Simeon Siegel 表示:“Under Armour已经从一个非常受人喜爱的股票变得令人忧心忡忡…”

分析师估计 Under Armour 一季度摊薄后每股亏损约为 4美分,销售额同比增长 5.9%至 11.1亿美元。这是该公司 2009年以来,增速首次跌破两位数。

Under Armour 现在很难再现之前销售额每三年翻一番的辉煌业绩,整体零售环境疲软,门店关闭(包括核心客户Sports Authority的破产)导致商品过剩,需要通过打折促销清理库存,利润率也受到了影响。1月份,Under Armour 将销售额增速预期从 20%下调至 12%。

今年以来 Under Armour 的股价已经下跌了 33%,去年下跌了 30%,本周三收盘,Under Armour 的股价为每股 18.14美元,几乎是七个月前的一半。

祸从口出
Kevin Plank 表示品牌的产品风格需要更加时尚。运动休闲热潮使得人们越来越频繁地在日常生活中穿着运动装,这意味着 Under Armour 要面对更多的竞争对手,包括大量的时尚品牌以及一些初创公司。

2月份 Kevin Plank 在接受 CNBC 电视台的采访时表示,美国新任总统 Donald Trump 是美国人民的财富,让人们认为他是 Donald Trump 的支持者,包括品牌代言人 NBA 超级巨星 Steph Curry 和芭蕾舞蹈家 Misty Copeland 都表达了对 Kevin Plank 言论的不满。

Susquehanna 国际集团的分析师 Sam Poser 对 Under Armour 能否打造一个出众的城市生活品牌提出了质疑,他也将 Under Armour 目标股价削减了近一半至 14美元。Sam Poser 表示,虽然 Donald Trump 事件给 Under Armour 带来了负面影响,但更重要的还是因为他不看好 Under Armour 能够成为一个吸引消费者的时尚品牌。

他举例道,如果 Under Armour 推出了一种新的吸汗技术,但是衬衫外观和现有的上还是很相似,那么人们依旧不会迫切地去尝试这种新技术。

品牌创始人/CEO 成为众矢之的
Under Armour 能否卷土重来很大程度还是取决于 Kevin Plank,他仍拥有公司的多数 B 股,掌握着公司的控制权,投资者可购买的 A股的投票权只有 B股的十分之一,在 2015年发行的 C股甚至完全没有投票权,Kevin Plank 的这一举动也备受指责。《华尔街日报》指出,Kevin Plank 的私人投资公司在 2016年收到了来自 Under Armour 7300万美元以上的业务付款,这笔资金在本月也受到了审查。

Under Armour周二的一份声明表示,Kevin Plank 从未在交易中牟利,这笔资金是出售土地所得,将会被 Under Armour 用于建造新总部以实现公司的长期发展计划。

尽管如此,Under Armour 现在面临的最大问题还是如何恢复业务的高增长。

丨消息来源:彭博社

丨图片来源:彭博社和Under Armour 官网
 

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