图片社交平台Pinterest推出全新AR试妆功能，吸引诸多品牌参与

出自：

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发布日期
2020年2月20日

美国图片社交平台Pinterest于近日推出了名为“Try On”的全新AR试妆功能，已吸引欧莱雅、雅诗兰黛、bareMinerals、丝芙兰等美妆品牌和零售商已签约使用。该功能将有助于品牌打通整个分享/种草＋购买环节。

据化妆品财经在线消息，“Try On”通过使用现实增强技术，允许用户试用由Pinterest的智能相机“镜头”提供支持的美容产品。目前，该应用仅向唇部彩妆开放试用功能，其他彩妆类别也将在近期开放。在使用流程上，用户只需要在浏览网站时，点击自己喜欢的产品图下方的“Try it”按钮，即可通过前置摄像头体验产品效果并进行保存。该功能也会首先检测定义用户的肤色范围，以呈现相对准确的试妆效果。Pinterest相关负责人表示：“我们希望能够帮助用户获得最真实的试妆效果，而不是通过AR美化获得虚假的彩妆体验。”

目前Pinterest在全球拥有3.2亿活跃用户，其内容遍布美食、美妆等生活社区，是一个以图片分享驱动的社交平台。随着AR技术步入大众视野尤其是在社交平台上的应用开展，美妆行业也带来了营销思路的转变。欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet在谈及AR应用时曾表示：“人们总是对新奇的事物感兴趣。AR技术满足用户的好奇心，又能给出真实的产品使用体验，消费者便开始愿意花时间在这个品牌上。”