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2021年10月18日
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突发 | Chanel热门手袋将限购

记者
时尚头条网
发布日期
2021年10月18日

7月3日零点起Chanel Classic Flap中号价格提升至5.61万元,逼近6万元大关 ,无论什么行业,拖慢“熵增”是不变的挑战。


 
随着消费者需求的持续高涨,以及转售成为奢侈品市场的一个重要组成部分,奢侈品牌正试图用不同的方法来限制其热门产品的购买次数,以提升排他性,最新一个作出行动的是Chanel。
 
据时尚商业快讯,Chanel日前更新了限购政策,从本月起消费者每年只能购买一个Classic Flap手袋或Coco Handle,针对其他小皮具则要求消费者每年不能购买两件相同产品,此前的限制周期为2个月。

值得关注的是,Chanel今年已经三度上调其热门产品的价格,7月3日零点起Classic Flap中号价格提升至5.61万元,逼近6万元大关,近两年累计涨幅逾35%,但系列手袋仍深受消费者追捧,不少地区消费者更在品牌每季上新的时候排队抢购。
 
在二手奢侈品电商平台红布林发布的《2021上半年二手奢侈品消费榜》中,Chanel的Classic Flap成为最受用户欢迎的包袋,其次是Gucci的GG Marmont和LV的Speedy,爱马仕的铂金包和Dior的Lady Dior则分列第四和第五。
 
有分析指出,高昂的涨幅使得Chanel经典手袋似乎成为了一种另类理财产品,部分消费者调侃称Chanel经典手袋甚至超过一线城市房子的收益增幅。舆论也开始将Chanel与爱马仕进行对比,人们认为现在的价格会选择加价买爱马仕,目前爱马仕小号Lindy价格为47300元,低于中号Classic Flap。
 
需要注意的是,奢侈品的涨价机制是建立在品牌力的基础上的。奢侈品的象征价值高于使用价值,这为其赋予了具有想象力的溢价空间。它由无形因素决定,即情感、欲望和需求,换言之,奢侈品的高溢价是建立在稀缺性上的。
 
而当可负担得起该基准线产品的人群到达一定阈值之时,就是奢侈品牌涨价的时机。它们时刻监测品牌的稀缺性,稀缺性的下降直接影响着奢侈品在市场上的议价能力。
 
据Chanel官网发布的2020年年度报告,受疫情影响,该品牌去年销售额同比大跌18%至101亿美元,营业利润也减少41.4%至20.49亿美元,连续第二年跑输LVMH时装皮具部门和爱马仕。
 
报告期内,中国所在的亚太市场录得3.1%的跌幅至52.57亿美元,连续第三年成为Chanel最大的市场,在总收入中的占比达44%,Chanel在欧洲的销售额则大跌36.4%至28.85亿美元,美国市场也下滑15%至19.66亿美元。
 
对于2020年差强人意的业绩表现,Chanel首席财务官Philippe Blondiaux在接受路透社采访时解释道,去年销售额的下滑与品牌部分门店因疫情关闭而暂时停业有关,目前品牌全球仍有10%的门店未恢复正常营业。
 
不过随着全球实体零售环境逐渐恢复,Philippe Blondiaux透露Chanel在2021年1月至6月期间的收入较2019年同期录得两位数的强劲增长,此前品牌预计需要两年时间才能回到疫情前的水平。在最先回暖的中国市场,Chanel精品店门前大排长龙从去年下半年起就成为常态。
 
“尽管2020年困难重重,但Chanel长期以来树立起来的形象与价值并没有受到影响”,Philippe Blondiaux补充道。他预计,消费者的报复性购物将持续,Chanel今年全年的收入将大涨35%至136.35亿美元。
 
截至目前,Chanel暂未对相关消息作出回应。


 

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