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时尚头条网
发布日期
2021年11月11日
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突发 | 业绩急剧下滑,BV创意总监离职

记者
时尚头条网
发布日期
2021年11月11日

Bottega Veneta后续增长乏力,不到三年时间,Daniel Lee便离任创意总监“黑马” Bottega Veneta 突生变数。

Daniel Lee(右)

 
据时尚商业快讯,开云集团周三发布声明宣布,于2018年加入Bottega Veneta担任创意总监的英国设计师Daniel Lee将离职,而该品牌在上月底还在美国底特律办秀发布Daniel Lee负责的Salon 03系列并面向公众直播。
 
Bottega Veneta首席执行官Leo Rongone未在声明中透露Daniel Lee离职的具体原因,但表示Daniel Lee为品牌提供了全新的视角和新的现代感,过去三年Bottega Veneta的显着增长证明他的创意工作取得了成功,品牌将很快任命他的继任者。

消息发布后,纽约时报时装评论人Vanessa Friedma发布贴文对Daniel Lee的离开感到惋惜,并感慨以后将不会再有经典的“BV绿”和“云朵包”。
 
另有业内人士指出,开云集团如此突然决定换掉Bottega Veneta创意总监并非无迹可寻,毕竟该品牌在经历2019年和2020年的高速增长后,已出现急剧放缓迹象,这在当下竞争激烈的局面并非好事。
 




从品牌价值的长远发展来看,除非Bottega Veneta“自降身价”,否则不可能实现Gucci式的规模化增长
 
据时尚商业快讯数据,Bottega Veneta第三季度销售额录得9.3%的增长至3.63亿欧元,较上半年40.6%和第一季度近20%的强劲增长明显令开云集团感到担心。
 
Daniel Lee毕业于中央圣马丁艺术设计学院Central Saint Martins College of Art and Design,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作,后于2012年加入Celine担任成衣设计总监,是Phoebe Philo团队中的一员。
 
这意味着,Bottega Veneta是Daniel Lee设计师生涯中首次掌管一个品牌创意大权,而当时互联网中除开云集团的任命声明外,几乎没有关于他的介绍或消息。
 
即便如此,Daniel Lee在接手的短短几个月就为Bottega Veneta打造了一个手袋和鞋履的爆款单品矩阵,其首批产品上市后就成功挤进Lyst年度时尚品牌TOP20。
 
2019年,Daniel Lee和Bottega Veneta成英国时尚大奖颁奖礼当晚最大赢家,一举斩获年度品牌大奖,年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师几大重要奖项。
 
更让业界感到惊喜的是,过去三年中Daniel Lee并没有把Bottega Veneta打造成另一个Phoebe Philo时期的Celine,而是逐渐建立起一套辨识度极高的独特语系,包括标志性绿色、编织、三角、橡胶、羽毛等,推动Bottega Veneta成为开云集团新的增长引擎。
 
根据开云集团2020年财报,Bottega Veneta的品牌价值已经推动其全年销售同比增长5%至12亿欧元,成为集团旗下第三大品牌。
 
然而一些行业观察人士开始对Bottega Veneta的爆款策略表示担心,一方面爆款手袋在社交媒体上面临着过度曝光的风险;另一方面,即便是作为现金奶牛的配饰也具有一定天花板。
 
在分析人士看来,Bottega Veneta具备从十亿俱乐部继续指数级增长的潜力,但至今为止Daniel Lee还没有为Bottega Veneta启动成衣业务赚钱的阀门,而一向以皮具手袋为主的Bottega Veneta能否指数级增长恰恰取决于成衣业务的潜在增量。
 
更让开云集团感到警惕的是,Bottega Veneta对标的Celine在Hedi Slimane的引导下,正在加速成长为一个集男女装成衣、香水、皮具配饰和家居一体的综合性奢侈品牌,承担起LVMH第二梯队品牌的增长任务。
 
尽管LVMH从未透露旗下品牌具体业绩,但在最新的第三季度业绩报告中,该集团特别强调,Celine的成衣和皮具系列增长强劲。与此同时,LVMH核心的Louis Vuitton和Dior也继续领跑,表现远超其它竞争对手。
 
面对愈发激烈的市场竞争,开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix近日在财报发布后的会议中直言,和Gucci一样,集团旗下Yves Saint Laurent和Bottega Veneta都需要在时尚、创新和永恒之间取得平衡。
 
从品牌价值的长远发展来看,除非Bottega Veneta“自降身价”,否则不可能实现Gucci式的规模化增长,Daniel Lee已经完成了第一个里程碑,但面对如何持续增长的命题,“去Celine化”的Bottega Veneta站在新的十字路口。
 
受Daniel Lee离职消息影响,开云集团周三收盘股价大跌2.5%至664.8欧元,市值为825亿欧元。有业内人士预计,开云集团所有者Pinault家族的财富因此一日蒸发7亿欧元。


 

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