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时尚头条网
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2022年2月17日
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突发 | 传SHEIN总部迁至新加坡,赶超Zara只是时间问题

记者
时尚头条网
发布日期
2022年2月17日

分析师预计其最近两年营收都超过100亿美元,去年销售额有望进一步增长至157亿美元约合1000亿元人民币;年收入直逼Zara母公司的跨境电商SHEIN在上市的道路上又迈进了一步。


 
据路透社援引知情人士消息,跨境时尚零售商SHEIN正在积极扩大新加坡办事处,此前已将一家新加坡公司作为其事实上的控股公司,领英上的介绍页也显示其总部在新加坡。
 
知情人士续指,SHEIN的目标是到年底将新加坡员工数量增加三倍至200人左右,在新加坡招聘的多个职位包括政府关系助理、人力资源、营销和IT等。SHEIN称其正在扩大新加坡办事处,以支持该公司在东南亚市场的成长。




于2019年在新加坡注册的Roadget Business Pte在2021年底接替ZOETOP成为运营SHEIN全球网站的法人实体
 
新加坡备案文件也显示,于2019年在新加坡注册的Roadget Business Pte自2021年底以来一直是运营SHEIN全球网站的法人实体,创始人兼首席执行官许仰天和另外三人是该公司的代表。
 
另据其他文件,SHEIN去年注销了中国主营实体南京领添信息技术有限公司,广州希音国际进出口有限公司最新的注册地址位于广州番禺,唯一股东正是Roadget,持股比例为100%,认缴出资额为6.5亿元。不过Roadget于2021年底才取代ZOETOP成为该公司股东。
 
值得关注的是,路透社曾在今年1月报道,SHEIN正重新启动今年在纽约上市的计划,并聘请美国银行、高盛和摩根大通参与,但未透露此次募资的具体规模。许仰天则已成为新加坡永久居民,以规避中国更为严格的海外首次公开发行审查。
 
可以肯定的是,SHEIN已经成为眼下创投圈最引人关注的独角兽。2021年初,拿下IDG、红杉中国、环球老虎等一线机构多轮融资的SHEIN估值已经达到500亿美元左右。
 
有业内人士指出,作为全球最具规模的快时尚巨头之一,SHEIN若成功在纽约上市,将成为去年7月以来中资企业在美国的首个重大股权交易。
 
SHEIN由许仰天于2008年在南京创立,最初是一家名为南京点唯信息的公司。2009年,嗅到跨境电商商机的许仰天开始转型做婚纱生意,后开始专注于价格低廉但时髦的服饰产品。
 
2010年,SHEIN推出西班牙网站,杀入Zara老家,2012年到2015年又先后在法国、俄罗斯、德国、意大利、阿拉伯都推出网站,从上衣、裤子、连衣裙到鞋帽配饰,其产品平均售价只有十几美元,甚至还有不少低于10美元。
 
据该公司官网介绍,截止2020年4月,SHEIN面向美国、欧洲、中东、印度等市场,覆盖了全球200多个国家和地区,日发货量最高超过300万件,平均每日超过80万件。
 
熟悉国际社交媒体平台生态的SHEIN还抓住了几年来欧美市场网红KOL营销的早期红利,在Facebook、Instagram、Twitter等平台与网红KOL进行合作带货,目前其Facebook主账号有2400万点赞用户,Instagram主账号有2300万粉丝,TikTok主账号有350万粉丝。
 
另据应用分析平台 Apptopia 数据,SHEIN在2021年成为全球下载量第二高的购物应用,下载量同比大涨70%至1.9亿,仅次于Shopee。
 
去年9月,SHEIN更从线上走到线下,在美国迈阿密开设为期三天的线下快闪店,为避免此前快闪店排队人数过多造成的部分消费者无法进店以及排队中出现冲突问题,SHEIN特别引进预订系统,在开店前就收到超过3000份订单,产品在两小时内全部售罄,每小时约有125人进店消费。
 
虽然SHEIN从未公布过营业额,但有多位业内人士和分析师预计其最近两年营收都超过100亿美元,去年销售额有望进一步增长至157亿美元约合1000亿元人民币。
 
需要警惕的是,业界的聚光灯犹如放大镜,SHEIN的原创能力与供应链是否合规等问题已被摆上台面。
 
去年8月,路透社在一篇报道中写道,SHEIN在官网的社会责任页面中声明“从不、永远不会聘用童工或强迫劳动”,却没有按照英国法律规定披露完整的供应链,或因此遭到起诉。澳大利亚相关部门也指出,SHEIN及其在澳大利亚的子公司均未提交供应链合规的相关声明。
 
另据时尚商业快讯,专注于全球供应链问题的瑞士组织Public Eye对SHEIN位于广州的17家工厂进行踩点后发现,部分供应商存在违反劳动法的行为,工人们被迫每周工作75个小时,每天三班倒,每月只有1天休息,工作压力巨大。
 
“雨果跨境”此前采访的一名SHEIN供应商负责人也透露,SHEIN为节约成本,采用的都是低档面料,面对海量订单他的工人也被迫进入完全无休的工作模式,不仅是对服装产业链资源的一种“透支”,也让中国工厂重新回到低端制造的窘境。
 
对于上述的指控,SHEIN表示将对供应商展开调查,并强调他们对供应商有着严格的行为准则,其中包括了保障员工健康和安全的条款,且应符合当地法律。近日SHEIN还决定斥资150亿元在广州市增城区中新镇建供应链总部,占地面积3000亩,总建筑面积约330万平方米。
 
与此同时,SHEIN收到了多家服装服饰品牌的侵权投诉。Dr.Martens鞋履产品制造商AirWair International此前指出,SHEIN上存在20多款假冒的“马丁靴”,销售价格仅为正品售价的九牛一毛。
 
该制造商特别强调,SHEIN和其姊妹网站Romwe不仅直接抄袭产品设计,还直接用正版Dr.Martens产品照片来误导消费者的行为极度恶劣。对此,SHEIN随即提出反诉,否认相关指控。
 
SHEIN的一名高管回应称,集团对于设计原创问题非常重视,会有一个团队在上架之前对供应商的新设计进行审查,以避免侵权隐患。
 
在业务层面,SHEIN也不再满足于服饰这一单一的品类,过去一年中先后推出美妆独立网站,启动设计师联名计划“SHEIN X”,并瞄准了宠物领域推出宠物用品。旗下的SHEIN Premium也在去年更名为MOTF,并推出独立网站,以进一步发力中高端市场。
 
有分析指出,随着SHEIN的发展到达新的临界点,加速向上冲寻求更大突破是唯一的选择,这离不开大量的资金投入,而面对国内电商巨头阿里巴巴以及字节跳动先后加码跨境快时尚,市场留给SHEIN的时间已经不多了,绕道新加坡将能加快这一进程。
 
截至目前,SHEIN未直接回应相关消息,只是表示公司在中国、新加坡和美国都设有业务中心,而许仰天何时获得新加坡永久居留权,以及是否是通过新加坡全球投资者计划获得仍不清楚。


 

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