×
388
工作信息
NIKE
Security Consultant Analyst
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
as Security Consultant
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
Business & Finance Planning Director - Converse
正式员工 · Shanghai
NIKE
Expert Application Security Consultant - Director Level
正式员工 · Shanghai
深圳市小雪人服饰有限公司
服装设计经理/总监(潮牌女装)
正式员工 · 深圳
广州觅码服装有限责任公司
服装设计经理/总监(女装)
正式员工 · 广州
未来优品实业 有限公司
服装设计总监
正式员工 · 深圳
广州炫彩服饰有限公司
服装设计经理(女装)
正式员工 · 广州
蒲德 时装贸易有限公司
服装设计总监(潮牌)
正式员工 · 上海
上海他伽商务咨询有限公司
服装设计总监
正式员工 · 上海
广东歌蒂诗服饰有限公司
服装设计总监助理
正式员工 · 广州
广州左匠贸易有限公司
服装设计总监(新项目)
正式员工 · 广州
广州希荷服饰有限公司
服装设计总监 女装主设计师
正式员工 · 广州
广州芈尚服饰有限公司
服装设计总监(女装)
正式员工 · 广州
杰凡尼服装股份有限公司
服装设计总监
正式员工 · 广州
朗姿股份有限公司
服装设计经理(电商)
正式员工 · 北京
广州市女战士服饰有限公司
服装设计总监助理
正式员工 · 广州
沐兰艺术 有限公司
服装设计总监
正式员工 · 深圳
铂才招聘
服装设计经理
正式员工 · 广州
中山市宝路易服饰有限公司
服装设计经理
正式员工 · 广州
NIKE
sr. Merchandising Manager-m's fw
正式员工 · Shanghai
广州华丽斯贸易有限公司
服装设计总监
正式员工 · 广州

突发 | 传Riccardo Tisci离任Burberry创意总监

记者
时尚头条网
发布日期
2020年7月23日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

Riccardo Tisci加入Burberry后,品牌业绩并无明显提升,去年更录得下跌4%至26亿英镑,面对接二连三的黑天鹅事件,奢侈时尚行业新一轮洗牌似乎又悄然开始。


 
据fashionweekdaily消息,《love》杂志资深编辑Pam Boy日前在Twitter上发布贴文透露,英国奢侈品牌Burberry创意总监Riccardo Tisci即将离职。Riccardo Tisci于2018年3月21日正式加入Burberry,此前为Givenchy创意总监。若该消息属实,意味着Riccardo Tisci不到三年就与Burberry分道扬镳。
 
对于Riccardo Tisci即将离开Burberry的消息,业界似乎并不感到意外。在 Givenchy 长达12年的任期内,Riccardo Tisci为品牌开创了一个新时代,推出包括狗头T恤等众多爆款,让品牌规模增长六倍以上,但同样的事情并没有在Burberry发生。

据时尚商业快讯数据,Riccardo Tisci加入Burberry的首个财年,品牌销售额几乎无增长,录得27.2亿英镑,营业利润增长7%至4.37亿英镑。在截至今年3月31日的财年内,Burberry收入同比下滑4%至26.3亿英镑,营业利润大跌57%至1.89亿英镑。
 

Burberry近年来并无让人特别印象深刻的“爆款”诞生,即使是Riccardo Tisci加入后也迟迟没能打动年轻一代消费者
 
疫情发生后,Burberry的业绩更是受到重创,在截至6月27日的三个月内的可比销售额下跌45%,该品牌警告称第二财季业绩仍将受到疫情的严重影响,预计零售额将下降15%至20%,上半财年零售额将大跌40%至50%,从上年同期的4.98亿英镑减少至2.57亿英镑。
 
业绩跌跌不休的背后,是Burberry没能在年轻人中站稳脚跟,实际上,从Riccardo Tisci加入Burberry后的首秀开始,包括Vanessa Friedman在内的知名时装评论人都认为他过于克制和保守。
 
Vanessa Friedman批评到,“Riccardo Tisci的新系列并没有带来令人意想不到的、具有冲击力的衣服,那种令你呆坐在座位上给你震惊和喜悦的衣服。尽管品牌需要延续遗产,但这是一个打安全牌的糟糕开始。”Riccardo Tisci本人在首秀后采访中解释道,新Burberry“既为了父母亲一辈,也为了年轻一代”,核心仍然在诠释“英国生活方式的混合”。
 
不可否认的是,在被创意总监Riccardo Tisci接手后,Burberry产品的风格与设计的确较以往更加鲜明,新的Logo也在品牌铺天盖地的宣传下逐渐被消费者所接受,但无论什么品牌做出改变需要下很大的赌注,在如今街头文化的压制下,人们不禁急切地渴望着真正的暴风雨的到来,格纹的变化和粗体的logo等细节调整并不能满足他们对新鲜感的追求。毕竟,影响年轻人消费决策的是新Burberry是否足够酷,是否具有新鲜感。
 
换言之,Burberry近年来并无让人特别印象深刻的“爆款”诞生,即使是Riccardo Tisci加入后也迟迟没能打动年轻一代消费者。尽管业界对爆款概念爱恨交加,但是打造爆款早已成为时尚行业心照不宣的驱动力。
 
在LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst公布的2020年第一季度全球最热门时尚品牌榜单中,Burberry已跌出前10,从去年第四季度的第10名掉至第11名,系列产品更是无一入选消费者最喜爱的十大单品。Tod's、Salvatore Ferragamo和Coach等品牌则连品牌榜单的前20名也未进入。
 
或许是为Riccardo Tisci的离职做准备,Burberry近日已开始对组织进行变革,特别设立了三个新的业务部门,包括成衣、配饰和鞋履,每个部门都有专门的商业计划和开发、销售团队,品牌仍在寻求配饰部门主管,鞋履部门主管则由内部人员负责。
 
本月初,Burberry正式任命Adrian Ward-Rees为Burberry高级副总裁和成衣主管。值得关注的是,Adrian Ward-Rees此前是Dior男装的高级副总裁兼董事总经理,也曾在Burberry担任男装总监。与此同时,Burberry计划裁减500名员工,其中150个在英国总部,以节省成本,更好地应对挑战。
 
深有意味的是,Pam Boy贴文下面的评论纷纷建议Riccardo Tisci在离开后加入意大利奢侈品牌Versace,负责男装设计,或者与品牌主理人Donatella Versace合作,像Miuccia Prada与Raf Simons那样签署终身合作协议。
 
实际上,早在2017年2月Riccardo Tisci 离开Givenchy时,就一度有传闻称他将接受好友 Donatella Versace 的邀请出任Versace的创意总监,但该消息遭到双方否认。
 
在时尚创意与商业性愈发紧密相连的当下,淘汰机制愈发残酷,无论是设计师还是品牌,在每一轮洗牌中面临的都是双向选择。产品跟不上潮流就会被消费者抛弃,这是来自时装产业最现实的教训。
 
受疫情影响,Riccardo Tisci负责的2021春夏时装秀将于9月17日在英国户外举办并进行线上直播。Riccardo Tisci表示,此举旨在继续通过时装秀这一活动强化Burberry与目标消费者的情感联结,同时吸引新的潜在人群。
 
截至目前,Burberry在问询邮件中否认了该消息,Riccardo Tisci则暂未对相关消息作出回应。


 

Copyright © 2020 LADYMAX时尚头条网版权所有,严禁转载.