Tranoï创建Nova展进军上海

出自：

Anaïs Lerévérend

发布日期
2019年12月6日

今年在上海的两次试水令到Tranoï时装展对中国市场更加虎视眈眈。继3月和10月在Ontimeshow展举办小型“展中展”之后，法国Tranoï主办方加速步伐，希望推出自己的专属展会。

Tranoï为此找到一个合作伙伴：中国DFO公司，一个专业showroom公司，实际上，Tranoï今年的首个项目也是由它负责运营的。在2020年3月27日至30日举办的上海时装周上，它们将推出一个全新时尚展会：Nova by DFO & Tranoï。
 
刚于今年秋季出任Tranoï总经理的Boris Provost表示：“在拥有参加OntimeShow展的首次经验之后，我们心想需要推出自己的专属展会。上海时装周充满活力，这个市场对于西方品牌而言仍然默默无闻，但潜力和需求都是显而易见的。我们需要去那里与本地买家面对面地沟通，他们实际上很少去欧洲，特别是那些在二三线城市开店的买家”。

Nova希望打造成为一个高端和设计师品牌定位的时尚展会，拥有一百多个来自中国和世界各地的女性时装和配饰品牌。Boris Provost表示：“我们希望通过我们的优选产品脱颖而出，再现Tranoï的宗旨，为我们精心挑选的创意设计提供展示平台”。
 
Nova展已经获得上海时装周的官方支持，并纳入了时装周官方日程表。这个全新展会在上海时装周期间将面临三个竞争对手：即前合作伙伴OntimeShow，Shanghai Showroom和Mode Shanghai。另外Nova还和后者在同一地点举办，因为两个展会都将是在上海世贸展馆的一个展区内举办。
 
Nova展的另外一个特色：它对品牌提供的合作模式。在对旗下展会，包括巴黎展会进行多番考虑之后，Nova展以一种全新方式对服务概念进行测试。Tranoï此前已经和DFO合作在OntimeShow展采用过这种概念，它现在推出一种更为深入的陪伴式服务，同时包括不同的“套餐”。Next展区向中国观众提供翻译服务，它面向的是来自世界各地的年轻品牌。另外还与DFO合作推出showroom服务。最后还提供完整的一条龙服务，这使到品牌能够将订单，付款甚至发货等环节都交给展会主办方负责。
 
全新Nova展是Tranoï的一个重要赌注。Tranoï在2020年将不会开拓新的国际市场，因为它现在正考虑对其巴黎展进行重新规划。在提到Tranoï此前在美国的短期尝试时，展会总经理表示：“进军上海这些有高增长的国际市场才有意义，而不是像纽约这些已经饱和的市场”。
 
因此，在2020年3月和10月的Nova前两届展会举办之后，这个赌注将会给出一个答案。