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记者
华丽志LUXE.Co
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2019年12月11日
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透过厦门国际时尚周,细看一座“海上花园”全面升级的大拼图

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2019年12月11日

厦门,是家喻户晓的滨海大都市,也是中国首批对外开放的四大经济特区之一。但这座城市今日的格局和雄心,恐怕许多人还不甚了了。

透过刚刚落幕的厦门国际时尚周,我们看到的远远不止一场场炫目的大秀,而是厦门在城市全面转型和升级中迈出的关键一步。

这种转型和升级,不是为城市简单地贴上更多耀眼的“标签”,而是构建一张多元互补的大拼图:国际马拉松,鼓浪屿音乐节,时尚科技基金,中国电影金鸡奖颁奖典礼,国际时尚周 … 每一块拼图都与城市的产业链条紧密联结,同时又独具特色,有各自清晰的发展脉络,打造全国性乃至全球性的差异化竞争优势。





百花齐放、相辅相成的产业布局
很多人的心中,厦门是一个纯粹的旅游城市——风景美丽,气候宜人,饮食文化丰富,被联合国教科文组织正式列入《世界遗产名录》的鼓浪屿更是享有“海上花园”的美誉,每年冬季特别是春节有很多人来度假,厦门作为中国唯一入选“2019年十大世界度假旅游目的地推荐”榜单并位居全球第二。

厦门是一个旅游城市,事实上更是一个多元化的城市,体育、影视、音乐、时尚产业欣欣向荣,蓬勃发展。

厦门于2003年起开始举办国际马拉松,这是中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一。在很多人看来,厦门马拉松是中国马拉松里路线最漂亮的一个,沿线景点包括厦门国际会议展览中心、曾厝垵、厦门大学、演武大桥、鹭江道、《鼓浪屿之波》乐谱、胡里山炮台等,有挑战的地势,令人放松的过程,每年吸引数十个国家数万运动员参与。

令人瞩目的中国电影金鸡奖颁奖典礼刚刚在厦门完美落幕,而且未来十年都将在厦门举办,这也是金鸡奖首次长驻一座城市。金鸡奖是内地最权威的电影奖项,刚刚过去的第三十二届中国电影金鸡奖颁奖典礼,数千名电影行业工作人员、数万名影迷纷至沓来。此外,厦门也是一个很有音乐标签的城市,鼓浪屿音乐节每年都会吸引众多国际著名音乐家和年轻的爱乐,音乐节期间,爵士乐、摇滚乐、民谣,二胡、萨克斯、非洲鼓,民歌、美声、阿卡贝拉环绕厦门,融合多种演出形式的广场音乐汇演精彩纷呈。

国内很多知名服装品牌都发家于福建,安踏、七匹狼、九牧王、匹克、特步、361°等,都在厦门附近的泉州晋江创立、成长、崛起、成熟,并在行业地位确立后,纷纷落户厦门,进一步巩固产业地位的同时,更将厦门作为走向全国乃至国际舞台的落脚点和展示窗口。这些品牌与厦门相互成就,使厦门成为中国制造业、零售业的一颗冉冉升起的启明星。安踏2019年上半年营业收入同比增长40.3%至人民币148.1亿元,净利润增长27.7%至24.8亿元,推动股价市值超2000亿人民币,成为全球第三大运动品牌。

除了大品牌外,厦门能够为时尚行业中小品牌提供完整的产业链,从上游纱线面料,中游设计与品牌,再到终端制造和销售等方面。如今越来越多的一线时尚设计师搬到厦门,他们拒绝一成不变、敢于突破,以不可阻挡之势,在国际舞台上崭露头角,为城市带来了更多世界时尚界的关注。

在这种背景下,厦门国际时尚周应运而生,这是厦门能够成为南中国时尚焦点的重要标志,也是厦门时尚行业的一块重要拼图,助力厦门有体系、有结构地去整合相关产业,促进厦门体育、文化、时尚产业相辅相成,赋能厦门打造多元化城市,吸引更多创新企业和创新人才。





多元化产业携手并进的背后,是厦门新经济发展的大胆尝试。近日,在厦门新经济发展大会上,福建省委常委、厦门市委书记胡昌升表示,新经济是开启未来发展的金钥匙,拥抱新经济已成为厦门加快高质量发展的内在逻辑。厦门将抓住新经济发展的重要机遇,以发展新产业、培育新业态、探索新模式为路径,以“互联网+”为抓手,加快构建高能级的新经济产业生态,力争到2025年,引进和培育独角兽、瞪羚企业超过200家,使厦门成为中国新经济发展的聚集地、示范区。

厦门国际时尚周也将成为助力厦门新经济发展的重要平台。相关数据显示,自2015年厦门国际时尚周举办后,厦门纺织、服装、鞋帽、化妆品、钟表、眼镜、体育用品、首饰及工艺品等时尚相关行业的批发与零售市场实现不同程度的增长。其中,2018年,服装、鞋帽、针纺织品类零售额191.62亿元,增长30.1%,增幅在限额以上批发零售贸易企业商品零售额中居首位。

今年7月,厦门市政府发布文件称,为支持厦门“高技术、高成长、高附加值” 企业发展,厦门市政府将通过保障人才落户,奖励补助,鼓励创办创新研发机构,加大财政金融扶持力度,提高人才个税奖励,补贴研发设备使用费用,优化涉税服务等措施,全力支持孵化培育“三高”企业。

除了政策支持外,资本助力厦门品牌孵化发展。在时尚周期间,红杉时尚科技产业股权投资基金正式启动,联动国内超过20家时尚、文娱、科技、新消费等领域的优质项目方,搭建一个双向投资恰接的平台,共同探寻资本助推下的创新发展模式,促进行业转型升级。

以消费者为核心,打造不一样的时尚周
不同于其他时装周主要受到圈内人的关注,厦门国际时尚周以消费者为核心——消费者能够近距离欣赏、触摸品牌,并现场下单购买。对于品牌来说,在厦门国际时尚周,他们能够直接链接潮流消费者,获得在其他时装周无法得到的消费者最直接的反馈,深度了解消费者需求和看法。

而且,厦门国际时尚周打造了国内首个可观赏、可体验、可讨论、可消费的时尚平台,能够满足不同属性的年轻人,并通过多元化内容攻占用户心智。如果你追求极限、向往光怪陆离世界,你可以在这里感受街头滑板、酷炫的机甲大战,如果你喜欢运动、嘻哈、摇滚,你可以在这里参加音乐派对,如果你追逐潮流,你可以在这里看到一线时装品牌,如果你喜欢历史,你可以聆听宋朝的时尚。





相较之前世代消费者,85~00后这群“9000岁”的年轻人消费模式更多元化,此次厦门国际时尚周紧跟潮流,加入了直播,让时尚周成为“大型带货现场”。如今直播已成当下主流传播渠道之一,通过直播,能够让传播效果扩大,让更多的人知道厦门国际时尚周。对品牌来说,直播能够拉近与消费者之间的距离,消费者能够通过直播等不同的角度对品牌有更深的理解,品牌形象更立体,最终实践在购买行动上。


荟聚新老创新品牌,打破时尚边界
厦门国际时尚周是一场泛时尚概念的盛会,随着新一代消费主力人群的成长,他们对于时尚的需求更加多元化。所以除了时装品牌外,在这里你还能看到文化品牌故宫宫廷文化、无人机品牌大疆、收音机品牌猫王、身体护理品牌LEPEBBLE等,覆盖了年轻人的吃喝玩乐购,这些品牌你很难在其他时装周看到。

至于时尚周核心的时装品牌,你能够在秀场看到JORYAweekend、anta kids、AKCLUB、PEAK、FACEON、街瘾、JIWENBO、#KOOKLAB X Dùqíyǎn、两三事、百戏局等走在潮流前线品牌的精彩走秀,而且,厦门国际时尚周所有品牌的秀场服装,消费者都可以在品牌门店、电商等渠道即刻买到,无需像其他时装周那样等上三四个月。

消费升级时代,传统品牌如何年轻化,新兴品牌如何创新与传承,一直是时尚界不断热议的话题,也是此次厦门国际时尚周的重要议题。本届厦门国际时尚周对多元文化的包容吸收与再创新,做出了全新尝试,让传递潮流与传承传统文化并存。

作为成长于厦门的传统体育品牌,定制是匹克年轻化的一个尝试。本次时尚周,匹克旗下爱定客平台受邀参与,该平台主打柔性供应链,个性化定制,用户可以选择鞋型、图片、颜色、材质等进行定制。





同样作为传统体育品牌,361°通过联名丰富产品形象,给消费者带来不同感受。本次时尚周,361°带来最新的高达联名卫衣和高达联名鞋,活动现场人流涌动,还有主播直播,让远在厦门外的消费者能够一睹新品。

爱慕旗下内衣品牌爱美丽,为了与年轻消费者进行沟通,特别为厦门国际时尚周打造了一个更加年轻潮流互动的站台形象,与一般门店形象完全不同,并带来了全新logo,该logo将于明年品牌15周年进行更新。





传统品牌年轻化的同时,年轻品牌也在传承与创新。独立设计师品牌密扇旗下创意品牌百戏局,援引古时“百戏”知名,将历史中奇巧分成与当下同源语境一脉传承,把传承与冲突置于乾坤众目之下,每季“百戏局”通过融入富有趣味的实际欸选哪个亚文化符号,以古喻今的玩家手法挖掘属于当下中国的青春岁月。

初弎堂主,一个植根于厦门专注中式潮牌的设计师,同名品牌主打硬派中国风,以传统刺绣、五金工艺为主打,箱包品类为主。秉承传统文化艺术铸就潮流的精神,坚持中国文化设计并非复古中国风。

同时新品牌也在时尚周迎来了创新首秀,如大疆首款教育机器人机甲大师,让观众可以与机甲共舞。猫王收音机在时尚周期间进行主题为“不正确”的新品首发,倡导年轻人自由、个性,而且只要在时尚周品牌展区现场检出自己的“不正确故事”发到抖音,就有机会获得新品耳机。





结语
一个有国际影响力的城市,一定拥有自己亮点伦敦、纽约、洛杉矶、柏林都拥有自己的马拉松赛事、赛车赛事、网球赛事或者高尔夫球赛,或者拥有自己的电影节,或者拥有自己的时装周。地利人和,我们有理由相信,厦门国际时尚周将成为这座多元化城市转型升级过程中的一块重要拼图。





| 图片来源:厦门国际时尚周

 

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