Tory Burch 今年销售预计下滑20%至12亿美元，中国市场扩张计划被迫放缓

美国设计师品牌 Tory Burch 原本制定了一整套在亚洲市场的增长计划，计划到2022年在中国至少开设20家新门店。但新冠疫情迫使它推迟了计划，今年迄今为止，仅在中国开业了2家新门店，还有2家计划于12月开业。

Tory Burch 同名创始人在10月份接受《福布斯》采访时预计，今年的全球总销售额将从2018/19财年的15亿美元下降约20%至12亿美元。

在全球范围内，Tory Burch 共在35个国家经营着315家门店，其中在大中华区拥有38家门店。

今年1月28日起，品牌因为疫情暂时关闭了位于中国大陆的29家门店，包括位于上海的规模最大的一家门店。之后亚洲和欧洲工厂停产，延迟了 Tory Burch 部分产品的生产。不过从2月底起，品牌在中国的门店陆续恢复了营业。

但到3月底，随着疫情蔓延，它全球门店中的一半以上被迫关闭，包括美国的111家门店，加拿大的6家门店和欧洲的13家门店，并且解雇了美国和欧洲的部分零售人员。

尽管到6月初，Tory Burch 在全球的315家门店几乎全部恢复营业，但客流量同比下降了45%。且在这之后，部分门店又因新一波疫情而再次关闭。

Tory Burch 为应对疫情危机采取了一系列措施，包括转移供应链，加强电子商务业务和线上宣传等。

市场研究公司 Second Measure 数据显示，公司的销售情况正在逐渐好转。今年4月，Tory Burch 在美国的销售额同比下降了67%，5月同比下降了41%。到8月，实现显著复苏，仅同比下降4%。

尽管 Tory Burch 公司并未发布完整的财务报告，不过其英国子公司 Tory Burch UK 最近公布了2019/20财年的关键财务数据，尽管销售额有所增长，但税后亏损达65.4万英镑。Tory Burch UK 目前在英国运营4家门店，在德国运营2家门店。

截至2020年1月的12个月里，Tory Burch UK 的关键财务数据如下：
销售额增长3.32%至2490万英镑。
税后亏损65.425万英镑，上年同期录得利润4.2万英镑。
销售成本从上一财年的790万英提高至900万英镑。
营业利润从6.5万英镑增至60.8万英镑。
毛利润从1610万英镑下降至1590万英镑。

Tory Burch UK 表示，这一结果受到了货币汇率变化的影响。2019/20财年，货币汇率对销售额产生了22.9万英镑的负面影响；2018/19财年，货币汇率对销售额产生了4.5万英镑的正面影响。

Tory Burch UK 还提到，2019/20财年的营业时间为52周，2018/19财年的营业时间为53周。

在英国，Tory Burch UK 在伦敦摄政街(Regent Street)、新邦德街(New Bond Street)和 Westfield 购物中心各拥有一家全价门店，在比斯特购物村 (Bicester Village) 拥有一家折扣店。在德国，公司在慕尼黑拥有一家全价门店，在梅津根拥有一家折扣店。

今年上半年，Tory Burch UK 的运营受到了疫情的影响，游客大幅减少，且被迫暂时关闭了门店。因此其表示，今年的销售额不太可能出现增长。

随着新一波疫情导致的门店再次关闭，Tory Burch UK 表示无法准确预测今年最终的数据，尤其是在本月底英国脱欧过渡期即将结束的情况下。

 | 消息来源：英文网站FashionNetwork、Forbes

 | 图片来源：Tory Burch官网