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时尚头条网
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2014年9月26日
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TOPSHOP官方旗舰店今日正式登陆中国市场 尚品网开卖

记者
时尚头条网
发布日期
2014年9月26日



落户尚品网的TOPSHOP官方旗舰店将于9月26日正式开业,9月26日开始,在官方旗舰店就可以买到跟英国同步的TOPSHOP款式。但TOPSHOP玩起了饥饿营销。每周二由尚品网负责选货上新,与英国同步同款进行发售。但只针对抢得“V码”的限量用户进行发售。



  据相关信息透露,饥饿营销的初衷是希望第一批购买TOPSHOP的用户有更优越的购物体验,但由于呼声过高后续又释放了新一批“V码”。值得注意的是,尚品网为宣传TOPSHOP入华还借力线下进行体验式购物。9月26日-27日连续两天在北京世贸天阶举办TOPSHOP体验活动展,消费者可现场试穿,使用二维码下单购物。另外这次TOPSHOP的进入内地市场,也玩起了社交媒体传播,据LADYMAX时尚网统计,TOPSHOP投放了16个时尚博主的微博和微信公众号 也包括6本时尚杂志的微信公众号。

TOPSHOP创始人菲利普·格林先生(Philip Green)表示,我们在中国之所以选择尚品网作为合作伙伴,是因为他们向我们显示了强大的市场洞察力以及对品牌经营和建设的能力。我们需要进一步进行全球扩张,而这种布局能够通过中国在线销售渠道达到,同时也可以将我们的产品带到全球最具潜力和最令人兴奋的消费者市场。

  据悉,TOPSHOP于1966年成立于英国伦敦,受到英国凯特王妃这样的皇室贵族,和麦当娜、碧昂斯这样的国际巨星的追捧。目前,TOPSHOP在全球37个国家拥有超过500家分店,其中在英国就有300家时尚分店。全球最大的TOPSHOP旗舰店位于英国伦敦市中心黄金地段的牛津街上,面积达9万平方英尺,共有5个楼层,设有超过200个更衣室,店内1000名员工每周为8万多购物者提供服务。

  TOPSHOP品牌的引入曲折路

  据可靠消息,早在2011年,美特斯邦威和森马等服饰集团就曾经到英国和菲利普·格林(Philip Green)见面,希望可以成为Topshop在中国的合作方。银泰集团也曾经与TOPSHOP紧密联系,希望将其引入中国。但最终都没能实现。

  2013 年6月6日TOPSHOP实体旗舰店在香港中环皇后大道中正式开业。香港首间TOPSHOP旗舰店楼高两层,共佔地14,000 平方呎,在旗舰店裡面真是包罗万有,你除了可以找到当季的主线系列外,亦有伦敦时装周系列 unique、品牌高级限量系列 boutique,以及与世界各地著名设计师的合作系列。

  这是TOPSHOP真正在内地及香港开出的第一店,值得留意的是,这也是快时尚品牌最后一个到达香港及内地市场的品牌。TOPSHOP品牌的引入传闻曲折捻转。2014年七月和八月TOPSHOP首次将TOPMAN引入香港。与此同时在金钟和铜锣湾时代广场增设两家门店。

  2012年5月份,Topshop已经通过非正常渠道进入中国市场,以预热店的形式在深圳金华广场开业,该店是由Topshop的母公司即Arcadia集团直接授权的,以pop-up shop预热店的形式试水中国市场。事实上,Topshop在亚洲仅有位于日本东京和新宿的两家门店。在2012年,Topshop本计划在上海开设其在大中华区的首家分店,在内地代理合作伙伴上来回拉锯战和种种原因而未能开出。这次反而在香港开出第一店,这背后是时尚百货连锁连卡佛在起很大的作用。跟连卡佛合作,直接有了本土化操作和品牌推广的丰富经验资源。

  TOPSHOP来晚了吗?

  持正方观点的业界人士认为目前在快时尚品牌领域,过度宣传被严重透支。进入市场的H&M.ZARA.优衣库.GAP等已牢牢的把控着店铺资源和固定消费群体。这次TOPSHOP的香港开业,从老板Philip Green亲自出席到邀请的明星(桂纶镁 少女时代)再到驶出Fashion Truck游走各区派发免费礼品及礼物卡,可以说超越了之前的任何一个快时尚品牌的开店宣传攻势,究其原因就是后进者的推广成本和压力非常之大,要想从H&M.ZARA.优衣库.GAP抢得市场份额绝非易事。

  “后进者未必不能力挽狂澜,TOPSHOP的口碑是快时尚领域最佳的.” 一位不肯透露姓名的香港服装设计师对LADYMAX时尚网这样表示。同样在LADYMAX时尚网的新浪微博小调查里,73%消费者心目中在质量款式上排名第一的是TOPSHOP。但在价格比较上不占优势。TOPSHOP作为后进者可以成为快时尚的TOPSALE吗? 那就要看看TOPSHOP怎么解决价格优势了。当然同样需要面对的就是本土化的问题。

  TOPSHOP虽在国际享有较高的时尚声誉,不少贵族、明星都选择该品牌作为自己的私家衣橱,但TOPSHOP并未在中国市场进行深耕。截至目前,除了尚品网的直接授权销售,TOPSHOP仅在深圳金光华广场与北京悠唐购物中心开放了授权经营。有业界人士猜测,借由尚品网试水中国市场,或会刺激TOPSHOP早日在华开设直营门店。

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