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华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年8月5日
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统计数据来了:Gucci 12小时的线上发布会累计吸引超过3500万人次观看

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年8月5日


米兰线上时装周(7月14日至17日)的最后一天,Gucci (古驰)通过现场直播向观众展示了全新的“Epilogue”系列,此次走秀的总浏览次数超过 3500万人次(35220349次),成为品牌有史以来浏览量最高的线上活动。

活动内容包括长达12小时的流媒体直播秀和相关的叙事视频。直播于17日上午 8:00开始在Gucci品牌官方网站、YouTube、Twitter、微博和Gucci App 上线,从 12 点开始在Gucci品牌官方 Facebook 帐户上播放。叙事视频则于下午2点在Gucci品牌官网、YouTube、Twitter、Instagram、Facebook、微博、Gucci App以及意大利国家时装商会的官方频道上发布。

此外,Gucci 还委托第三方公司收集了此次直播所产生的碳排放数据,并将通过其他途径抵消这些碳排放,以确保整个直播过程的碳中和。

Dior 的数据也相当亮眼。品牌在意大利南部城市莱切(Lecce)举办的一场时装秀上展示了新一季的度假系列。品牌首席执行官Pietro Beccari估计有超过 2000万的观众实时收看了此次走秀。走秀在品牌官网、Instagram、Facebook、Twitter、Bilibili、腾讯和国际主流刊物的门户网站上进行了同步直播。此外,Dior还通过微博和微信在中国开展了一些宣传活动。

专攻奢侈品及生活方式市场的媒体数据监控和分析公司 DMR集团对关键字和官方#标签(包括#LFW、#PFW和#MFW,分别对应伦敦时装周,巴黎时装周和米兰时装周)的数据进行分析,将其量化以衡量各个时装周的影响力。

据 DMR 的数据显示,在Gucci 和 Dior 等品牌直播的强势推动下,米兰时装周的EMV(earned media value,媒体价值)达到620万欧元,占到三大时装周总和的58%,其次是巴黎时装周(270万欧元),占总额的25%;最后则是伦敦时装周(180万欧元),占总额的17%。

丨消息来源:意大利网站pambianconews

丨图片来源:Gucci 官方网站


 

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