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记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年8月3日
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通货膨胀和经济疲软阴影下,欧洲奢侈品行业仍在高速发展

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年8月3日

路透社最新报道称:尽管多数欧洲消费者表示无法承担更高的能源费用,但富裕阶层仍在购买高端和奢侈品。

从英国烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)到奢侈品集团Hermès(爱马仕),多家公司均发布报告称,尽管生活成本危机没有减弱的迹象,但他们的品牌仍通过昂贵的产品中盈利,并希望能够继续保持。

急剧上升的利率、通货膨胀以及长期的能源危机,正在致使全球经济走向衰退,但数百万的富人阶层依旧拥有丰厚积蓄,在经历两年的疫情封锁限制后,他们正热衷于通过消费来疗愈心情。







上周五,爱马仕集团公布了2022上半财年财务数据:第二季度销售额为27.1亿欧元,受益于欧洲美国市场的强劲增长以及大中华区自6月疫情管控放宽后强势反弹(特别是北京和上海),取得了创记录的季度利润率。

爱马仕首席执行官 Axel Dumas 表示,尽管今年已经提价了4%,但未看到任何地区有发展放缓的迹象。

法国汽车制造商雷诺(Renault)也表示,目前公司的发展重点集中在数量较少但利润较高的车款,其中最昂贵的汽车售价超过10万美元。这一转型战略已有所成效,公司还提高了对全年利润率的预测。

高级股权策略师(senior equities strategist)Rebecca Chesworth 表示:“从奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)的突出业绩中,也可看出欧洲消费者惊人的复原力,特别是在购买 Fendi(芬迪)和 Dior(迪奥)等品牌的时装和皮具方面。此外,正在享受重新放开的度假消费者,也在推动葡萄酒和烈酒的销量增长。”

与此同时,许多消费者正在为今年冬天的经济恶化做准备。比如,英国普通家庭原来的能源账单价格上限为1277英镑,到10月预计增长至3500英镑,食物成本预计上涨10%。生活成本的上升将令数十万人陷入财务危机,除了基本生活用品外,无力在其他方面进行消费。

自去年年底以来,Nestle(雀巢)、Unilever(联合利华)等食品和个护用品公司,一直在与零售商进行艰苦谈判,但超市方面不愿冒着损失部分消费者的风险,去提高基本生活用品的价格。

BlackRock Investment Institute 全球首席投资策略家 Wei Li 表示,“不是所有公司都能(涨价),只有那些拥有定价权、做的比较好的公司,即所在领域占据主导地位的公司(才能涨价)。关注行业内的优秀企业非常重要。”

尽管富人阶层的储蓄受到了通货膨胀的影响,但享受解封后的自由是其眼下的关注点。英国航空公司的所有者、国际航空集团(IAG)早些时候宣布,已实现疫情爆发以来的首次盈利,这得益于4~6月欧洲各地航班的增加。今年上半年,IAG 销售额较去年翻了两倍多达93.5亿欧元,订单主要集中在英国、西班牙和美国市场。

英国金融服务公司 Hargreaves Lansdown 的投资分析师 Matt Britzman 说:“实况表明,预订票没有显示出疲软的迹象。这说明被压抑的旅游需求,仍远超生活成本危机的影响。”

帝亚吉欧(Diageo)最新的财报数据显示,业绩表现超预期。首席执行官 Ivan Menezes 此前表示:“由于旅游热度的回升,旅游零售渠道业绩快速复苏”。不过他也补充表示,恢复到疫情前水平可能还需要至少两年的时间。

欧洲的贷款机构本周也释放了在利润方面的积极信号,但投资者们也在密切关注经济疲软、过度通胀和俄乌战争的影响的相关迹象,这或损伤其未来预期。

7月份,欧元区通胀率达历史新高,且这一峰值可能还将保持几个月,这也给欧洲中央银行极大的压力,或选择在9月大幅加息。不过就目前来看,法国巴黎银行(BNP Paribas)公布的季度利润好于预期,主要受益于不良贷款拨备下降、活跃的投资和零售银行业务。

|消息来源:路透社、《华丽志》历史报道

|图片来源:英国航空官网


 

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