Tommy Hilfiger联手Lewis Hamilton在上海举办即看即买时装秀

FashionNetwork时尚商业网---在为期一个月的全球时装季即将在纽约拉开帷幕的前一天,Tommy Hilfiger却于周二晚上在上海著名的外滩举办了一场声势浩大的国际时装秀。
 

时装秀在上海著名的外滩举办

本次时装秀也是这个打造出最成功即看即买概念的时尚品牌的第五场时装秀。另外这也是多次荣获一级方程式的赛车手Lewis Hamilton首次担任时尚设计师。在与他合作之前,Tommy Hilfiger曾连续四季与超模Gigi Hadid合作推出联名系列。

为隆重其事这次处女秀,设计师可谓大张旗鼓,共有113款设计作品在黄浦江畔的外滩上举行,背景刚是五光十色的摩天大楼和著名的东方之珠电视塔。其中一幢大厦上面还装饰有高达12层楼的Tommy Hilfiger品牌红白蓝色标志霓虹灯饰。
 
Lewis Hamilton的创意作品掀开时装秀序幕,之后轮到Tommy Hilfiger的女装主系列登场,随后是品牌的全新系列亮相:Icons of Tomorrow。参加到明星包括有Hailey Baldwin,Winnie Harlow和江疏影。

首先登场的是Hailey Baldwin,她身穿英式电话亭红白条纹外套和运动裤,运动文胸和运动衫。总共有29款纯“运动休闲风”造型:深橙色锻炼外套,红黑丝绒拉链紧身上衣,翠绿色上衣和棒球夹克。全部搭配工地厚底靴,因为模特们都在江边水滨行走。在黄浦江上穿梭的轮船上的乘客们都大声地向模特们鼓掌致敬。
 
在举办时装秀之前,Lewis Hamilton已经提前发布了由他亲自担任模特演绎的造型图集的图片以及完整的视频录像。这起到很好的营销作用,所有服饰在时装秀结束后即可在网上下单订购。

为寒冷冬季而设计的服装有格子羽绒服和风雪大衣,格子拼布衬衫,血红皮革棒球夹克,全部搭配装饰有LH Gothic标志的毛衣,背包和鸭舌帽。



Tommy x Lewis

Lewis Hamilton在过去十年一直是欧洲各大秀场的常客,同时深受Riccardo Tisci的运动风影响。Thom Browne的千鸟格花纹,Virgil Abloh的Off-White品牌对运动鞋的狂热追求都在这个系列中有所体现。不过,这个系列仍然清晰展现了美式学院风,同时带有一股街头时尚。Lewis Hamilton在设计方面可能属于新手,但他在与Tommy Hilfiger的设计团队第一次见面时肯定有着自己个人的清晰想法。

Lewis Hamilton很谦虚地表示:“坦白而言,我很荣幸能够成为Tommy Hilfiger家族的一员。我之所以接受这个挑战在Tommy公司担任实习生,原因在于他是我的偶像”。

Tommy Hilfiger还采用最新高科技,它与全球最大的电商平台天猫网站合作。在走秀之前,嘉宾们可通过增强现实(AR)试衣镜测量自己的精确身体尺寸,之后在大屏幕上试穿各款服装,然后下单订购即时发货。

Tommy和Lewis在时装秀结束时赢得了满堂喝彩。Lewis Hamilton在中国有很多粉丝。自从中国在2004开始举办格林披治大赛以来,他曾先后在上海国际赛道五次夺冠。时尚生涯对他而言肯定易如反掌。

秀场前排也坐满了来自各行各业的意见领袖,包括Instagram网红Lucky Blue,导演Christian Coppola,主持Laura Tobon,设计师Mia Kong,生物学家兼模特Ninouk Akkerman。



当模特们从120米长的T台上走下来时,服装就开始正式上线销售

 
Tommy Hilfiger强调:“我更愿意将钱花在大小意见领袖身上,而不是花在一大堆杂志广告上面”。

秀场同时也展现了中国日趋增大的经济实力。十年前的黄浦江畔还是一排的陈旧码头和楼房以及一些欠缺修葺的历史建筑。现在则摇身变成长达45公里的滨江大道,以及一些跑步径,小桥和漂亮的小公园。

Tommy Hilfiger并没有公布具体数据,但中国市场应该占其全球营业额的将近7亿美元左右。这对于一个四十年前在纽约的一个昏暗地下室内开店起家的设计师而言,这个成绩已经相当不错。这可以说是在中国实现的美国梦。

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