Today at Apple 要把苹果门店变成星巴克那样的社交场所

苹果近日公布了一个名为“Today at Apple”的项目，计划在美国各地的苹果零售店安排活动和课程，希望能建立一个社区，将苹果零售店打造为与连锁餐厅、咖啡馆、书店和电影院类似的社交场所。

苹果零售总监 Angela Ahrendts 在接受 CBS 的采访时表示：“很多互联网巨头都在计划开店，包括亚马逊和谷歌。我们希望能将苹果零售店变得和星巴克一样，成为人们的聚会场所。我告诉我们的团队，如果 Z世代在和同伴交流时能够说道：‘今天我们在苹果零售店见面，听说那里有一个新的活动，’那这就说明 Today at Apple 成功了。”

Angela Ahrendts 认为零售店是苹果公司最大规模的产品，她说道：“门店的整体架构是硬件，也是最基本的，我们最近已经在着手改变零售店的外观，包括将 Genius Bar 改名为 Genius Grove，增添室内树木。”

曾掌管过英国奢侈品牌 Burberry 的 Angela Ahrendts 补充道，店内发生的一切，从打开 Apple Music 到授课，举办活动，这些是零售店的“软件”，它们统称为 Today at Apple，将于五月正式推出。

去年年初，苹果在全球范围内的零售店推出了一个免费艺术课系列：Start Something New，希望有更多的人利用自家的技术从事艺术创作。

现在人们前往苹果零售店不止是为了购买 iPhone 或者 iPad 等产品，有时人们仅仅是想在零售店内闲逛，借用店内的电脑和网络回复邮件或浏览新闻等。不过，把苹果零售店打造成社交场所又是一个完全不同的命题。

星巴克除了贩售咖啡，还为顾客提供舒适的沙发，这几乎是完美的休闲设施。虽然苹果零售店的改动能够放置一些木箱作为座位，但是在零售店内几乎不可能提供咖啡饮料和配备卫生间，这些都是人们长期休息时必需的。

话虽如此，但 Angela Ahrendts 表示苹果会在近期内告诉人们关于 Today at Apple 的具体信息，目前来看，有可能会是音乐会。

丨消息来源：彭博社和英文网站 Quartz

丨图片来源：苹果官网