记者
好奇心日报
发布日期
2017年10月3日
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听说 Balenciaga 换了新 logo,不过这改动方式令人困惑

记者
好奇心日报
发布日期
2017年10月3日

昨天,Balenciaga 在 Instagram 上发布了这样一条消息: “全新 Balenciaga logo 出炉(New Balenciaga Logo Out Now)”


看了新的 logo,你也许有点迷惑了,它到底改动了哪里?我们先来回忆下旧的 logo:


图/fashionista


可以看到,新的 Balenciaga 字体窄化了,并且拉长了一点,除此之外没有其它的改动。换句话说,如果不是品牌的忠实粉丝,你可能很难发现这种程度的微小改动。 这种大张旗鼓却令人有些困惑的改 logo 方式遭到了众多粉丝的不满。截止至发稿,Balenciaga 的这条 Instagram 下面已经有了 56860 个赞, 1160 条评论。粉丝纷纷留言说,“老的那个更好(_proper_)”“还我老 logo(73273_a)”...还有人提出了疑问,“但,这是为什么?(saintmimikyu)”  

这种情况和今年二月份时 Raf Simons 给 CK 换新 logo 类似。尽管改动不大,但更新 logo 这件事情,都被视作是创意总监宣示自己带领下的品牌新方向的举动。 Balenciaga 的现任创意总监 Demna Gvasalia 在 2015 年接管这个品牌,同时他还有个更出名的身份——Vetements 的创始人。我们在之前的一篇文章中分析过,自他接手 Balenciaga 之后,一向优雅持重的 Balenciaga 变得有些辛辣、“反时尚”,并且擅长制造噱头,比如它推出了一款和宜家的购物塑料袋 Frakta 长得几乎一模一样,但售价要 2145 美元的包包,成功带起了一阵“宜家风”的热潮。 对于 Balenciaga 改动 logo 这件事,时尚媒体 InStyle 评论道,“它是干净的、极简的,它让你想买下它在秀场上展示的任何东西,甚至包括垃圾袋。” 啊……真的?


米兰时装周上的街拍 - wwd


这样的改动难免让人以为仅仅是 Demna Gvasalia 想要证明由他主导的新的 Balenciaga 时代的开启,但品牌并未就此事给出更多的说法。 Balenciaga 在一份声明中称,“新的 logo 构思来自品牌内部,灵感就是清晰简洁的公共交通标志”。结果就是新的 logo 变得更短了,它被解释是一个“对永远奢华的 Balenciaga 品牌更简单、大胆的诠释”。 Balenciaga 宣布,新的 logo 将会在巴黎时间本周日的品牌 2018 春夏系列秀场上正式亮相。 

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