Tiffany上季度中国大陆销售实现两位数增长

美国珠宝品牌 Tiffany & Co 在周三公布了第二季度的关键财务数据，由于旅游消费的下滑，可比门店销售出现了大于预期的下跌，但盈利情况好于预期，中国大陆市场表现非常突出，实现两位数销售增长。

在电话会议上，管理层重点阐述了中国市场的下一步拓展规划 —— 除了9月将在上海举办的品牌史上规模最大的珠宝展会外，引人注目的是 —— 以品牌标志性的“蓝盒子”为名的咖啡馆将进驻香港和上海门店，把“蒂芙尼的早餐”带给中国消费者。

第二季度中，Tiffany 的关键财务数据如下：

净销售额为10亿美元，同比下跌3%，以不变汇率计算下跌1%；可比门店销售同比下跌4%，不计汇率影响下跌3%，跌幅高于分析师预计的1.3%
净利润为1.35亿美元，摊薄后每股1.12美元，同比下跌5.8%。

Alessandro Bogliolo 表示：“我们第二季度和上半年的销售表现低于预期，但是盈利情况比预想的更好。中国大陆两位数的增长非常激励人心。虽然依然存在海外游客需求下跌，汇率波动，以及香港局势不稳定等因素，但是我们有信息加强对业务的控制，未来能有更好的发展。”

以不变汇率计算，亚太地区的可比门店销售同比增长了1%，好于预期的下跌0.2%。中国大陆的强势增长是亚太地区可比门店增长的主要原因，弥补了中国香港销售的疲软。中国香港是 Tiffany 的第四大海外市场。Bogliolo 表示，由于抗议活动，第二季度中 Tiffany 在中国香港减少了6个营业日。管理层表示，如果中国香港的形势继续恶化，Tiffany 的全年销售肯能会落在预期范围的低点。

Tiffany 在电话会议中表示，未来将会继续开发中国大陆市场，保持在该地区的高速增长。主要措施包括：

强化门店网络，尤其是在北京，上海和香港三座关键城市。未来两个季度，Tiffany 将会在香港和上海分别开设一家旗舰店。
拓展机场免税店销售网络，计划在北京机场开设首个Tiffany 免税购物区，并扩大香港机场的直营免税店的规模
强化线上销售渠道，尤其是面向没有实体门店网络的二三线城市
新的营销战略，包括在香港和上海的门店开设 Blue Box Cafe，并在大中华区举办钻石展览，介绍品牌的切割和制作工艺。Tiffany 门店内的首家 Blue Box Cafe 开设于2017年。（详见《华丽志》报道：“蒂凡尼的早餐”走进现实，Tiffany首次涉足餐饮，开设咖啡店：Blue Box Cafe）

Tiffany 将于2019年9月23日在上海复星艺术中心举办“匠心妙艺——蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展”（Tiffany & Company Vision & Virtuosity）。这是Tiffany 有史以来举办过的规模最大的珠宝展会，将会重点展示品牌180年的历史和传承，展出的产品超过350款，其中包括部分来自2019  Blue Book High Jewelry Collection 系列产品的独家预览。

海外游客消费的下跌，对 Tiffany 在美国本土的销售造成了很大的影响。第二季度中，Tiffany 在美洲的销售额为4.55亿美元，同比下跌4%。

今年早些时候，由于第一季度表现不如预期，Tiffany 调整了2019财年全年预期，预计全年每股收益增长为低到中个位数，而此前预期中个位数增长。

截止到当地时间8月28日闭市时为止，Tiffany 的股价上涨了 3%，在过去12个月里，Tiffany 的股价累计下跌超过36%。

在截止到7月31日的第二季度中，Tiffany 在各个市场的具体表现如下：

美洲的销售额为4.55亿美元，同比下跌4%，以不变汇率计算下跌4%；可比门店销售下跌4%，以不变汇率计算下跌4%
亚太地区的销售为2.98亿美元，同比下跌1%，以不变汇率计算增长3%；可比门店销售下跌3%，以不变汇率计算增长1%
日本的销售额为1.55亿美元，与去年同期持平，以不变汇率计算下跌1%；可比门店销售下跌1%，以不变汇率计算下跌2%
欧洲的销售额为1.16亿美元，同比下跌4%，以不变汇率计算增长了2%；可比门店销售下跌6%，以不变汇率计算下跌1%

截止到7月31日的上半财年中，Tiffany 的关键财务数据如下：

净销售额同比下跌3%，为21亿美元，以不变汇率计算下跌1%；可比门店销售下跌了4%，
净利润为2.61亿美元，同比下跌9%，摊薄后每股2.15美元


丨图片来源：Tiffany 官方新闻稿