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2021年12月14日
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Tiffany 公布全新门店概念设计,未来将推广到全球市场

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华丽志LUXE.Co
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2021年12月14日

12月1日,法国 LVMH集团旗下美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.(蒂芙尼)在美国新泽西州的商业综合体 American Dream 的 The Avenue 购物街开设了一家近4000平方英尺(约合370平米)的新门店,其中运用了品牌全新门店设计概念,旨在让消费者感受到温暖而极具诱惑的高级珠宝购物氛围。


这个全新的门店概念由 Tiffany 的门店室内设计团队操刀设计,该团队正在筹备将该模板进行全球大规模推广。与此同时,著名建筑师 Peter Marino 会继续为 Tiffany 纽约第五大道旗舰店的翻新进行独家设计,预计将在2022年底完工。

在这家门店的设计中,Tiffany 一改从前标志性象征的深色木制和银镀合金结构(致敬品牌的纯银珠宝系列以及美国制的空心器皿),转而采用更加柔和的珠宝色调和家具,这反映了该珠宝品牌对于高端黄金珠宝的重视。“商店入口的玻璃幕墙,使整个空间一览无余,为购物者提供了清晰广阔的视觉体验。现代化的珠宝陈列以璀璨的钻石和当季的主打系列,比如 Tiffany T1, Tiffany HardWear 以及新推出的 Tiffany Knot 系列。

Tiffany 一位代表称,新的门店概念是“经过深思熟虑的设计,希望能充满吸引力,出人意料却又能温暖动人,因为它将与这家店里的丰富遗产交相辉映。”他表示这次设计采用了“更加女性化的手法”,曾经“无所不在”的 Tiffany 蓝将大幅减少。不过他也强调,新的设计概念不会运用在所有门店,而是“只在有需求的情况下使用,以更精准的达到想要的效果”。


设计团队还推出了一个定制艺术项目,委托每家门店附近地区的艺术家,邀请他们用自己的风格诠释 Tiffany 的意象,类似于 珠宝设计大师 Jean Schlumberger 为 Tiffany 创作的“石上鸟”胸针。

除了纽约的门店之外,巴塞罗那、柏林、斯德哥尔摩以及在巴黎 Le Bon Marché 的四家欧洲精品店,也采用这一全新概念设计。另外,自1984年运营至今,位于科普利广场的 Tiffany 波士顿店也已完成全面翻新。这一新店还邀请画家 Courtney Heather 和 Mia Cross 绘制当地的标志性建筑查尔斯河等壁画,成为一大独家亮点。

目前 Tiffany 在纽约和新泽西州各拥有5家门店,该品牌表示,这次重新设计“进一步强调了 Tiffany 对纽约市区的承诺”,并称该地区为新英格兰奢侈品零售的关键目的地。

Tiffany 在全球共有300多家零售店和13000多名员工,负责切割钻石和制作珠宝的工匠近5000名。

丨消息来源:MSN、patch.com、Tiffany官网

丨图片来源:Tiffany官网

 

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