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Tiffany 标志性小蓝盒的前世今生

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2015年4月1日
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1998年,出于知识产权保护,美国头号珠宝商 Tiffany 将其经典 Tiffany 蓝注册为国际通用标准色卡——潘通配色系统第 1837号色。随着联邦政府正式发文,Tiffany 蓝成为注册颜色商标。由于外包装颜色为 Tiffany蓝,人们熟悉的系有白色丝带的小蓝盒子也被注册,市面上无法买到。总之,小蓝盒子很可能是史上最具辨识度,也是人们最渴望拥有的外包装。





美国营销大师 Bernd H. Schmitt 在他的著作《体验营销》中提到:“人们不止一次把从别处买来的礼物装进 Tiffany 盒子里来增加礼物的价值。” Tiffany 盒子在 Esty、eBay 这些电商零售网站上一售而空似乎也毫无悬念,直到 Tiffany 律师找上门来才停止销售。

美国 ADWEEK 网站盘点了 Tiffany 小蓝纸盒自诞生以来的重大事件,也许从中可以找到它如此受宠的原因。

Tiffany 创建于 1837年,起初它只是位于纽约百老汇大街 259号一家文具饰品店,此后逐渐发展成以颇具“美国风格”的银制餐具而出名,这是一种清新自然的极简风格,完全颠覆了旧世界所流行的过度奢华风。

据说 Tiffany 选择这种蓝色作为特征色,是对当时绿松石珠宝流行度的反映,但这种说法只是猜测。不过可以确定的是,此后不久,绿松石立即成为市场上最热卖的珠宝。

1886年 Tiffany 推出一款独创的订婚钻戒,影响力空前。人们对 Tiffany 小蓝盒的渴望程度也与戒指相当。1906年《纽约太阳报》评论说 ;“Charles Lewis Tiffany 手里有一样东西,他只会给你,但是花多少钱都不卖,那就是小蓝盒。”所以想要得到小蓝盒,顾客必须买点什么。

这种营销方式延续至今。最近,潘通色卡为 Tiffany 专属蓝更新了颜色标准,由这些小蓝盒的供应商使用。潘通色彩机构执行董事 Leatrice Eiseman 说:“这一举动得到了积极的评论和回应,加上 Tiffany 本身的地位,有利于小蓝盒成为更完美的包装。”

1886

Tiffany 首推经典白金六爪订婚钻戒。爱情与婚姻的象征从此更加高贵。





1905

Tiffany 成为美国高级珠宝最大供应商。Tiffany 创始人 Charles Lewis Tiffany 被誉为“钻石之王”。

1961

根据 Truman Capote 小说改编,由Audrey Hepburn(奥黛丽·赫本)主演的电影《蒂芙尼的早餐》(Breakfast at Tiffany’s)上映。这也是 Tiffany 第一次为了拍摄电影在周日开业。Tiffany 增派长达 40米武装警卫保护小蓝盒子,防止被盗。





2014

设计师以小蓝盒为设计灵感,推出了一款珐琅银制吊坠(下图),售价 250美元。



 

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