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2017年5月24日
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天猫宣布品牌升级,提出“理想生活上天猫”的全新口号

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发布日期
2017年5月24日

5月23日,天猫宣布了自成立以来的一次最大规模品牌升级,并提出了“理想生活上天猫”的全新口号,以期定义当代社会消费升级下的理想生活内涵。


在品牌升级活动上,天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司(BCG)发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词,并为娇兰、乐高、惠氏、Villeroy&Boch等27个趋势商家颁奖。而这五大趋势将贯穿全年,成为天猫乃至中国消费市场今年的关键词。

除了将品牌定位升级为“理想生活上天猫”,天猫还升级了整体的视觉识别系统,上线了天猫新版App,同时进行了线上线下全链路趋势榜单呈现,并发布了Tmall Club等。此外,天猫还将发布“榜单”,据天猫营销平台事业部总经理刘博表示,天猫榜单将分为三级:顶级榜单(包括天猫品牌力榜单和天猫趋势榜单)、行业榜单,以及由UGC化的网红、KOL等组成的自制榜单,有望成为品牌创新和消费者“剁手”的风向标。

在品牌端,天猫也已成为全球品牌升级主阵地。截至2017年3月,在福布斯全球最具价值品牌100强中,有近八成的消费品牌已入驻天猫开展销售。

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