天猫国际发布《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》

出自：

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发布日期
2019年1月14日

1月8日，天猫国际与CBNData（第一财经商业数据中心）共同发布了《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》，显示中国的跨境消费大幅增长并日渐年轻化。

天猫国际与CBNData（第一财经商业数据中心）于近日共同发布了《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》，显示中国的跨境消费大幅增长并日渐年轻化。该报告基于CBNData消费大数据，全方位洞察中国跨境电商发展趋势以及90/95后用户行为特征，助力电商企业商业决策。

报告显示，截至2018年10月，中国跨境电商进口总额同比增长53.7%，商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区，进口值超100亿元。预计2020年，中国跨境消费用户将超过2亿人。而从2019年1月1日起，中国政府对跨境电商零售进口政策进行了调整，将跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值由人民币2000元提高至5000元。跨境电商发展势头良好，进口货品来源地日趋多元，跨境消费已成现代人生活新常态。

从2018年三季度跨境进口电商市场规模来看，前三名依次是天猫国际（30.2%）、网易考拉（23.2%），以及京东全球购（12.3%）。与此同时，越来越多的海外品牌加速入驻天猫国际，2018年入驻数同比增122%。过去四年，天猫国际就引进了75个国家3900个品类近1.9万个海外品牌进入中国市场。

从海淘消费者来看，90/95后在天猫国际平台上的消费金额占比逐年提升，进口商品消费占比要明显高于其他代际，并呈现出多元化的消费新趋势。该报告总结道，90/95后年轻人在天猫国际上的消费有五个重点品类，分别是美颜护肤、健康零食、宠物、海外潮牌服饰以及智能电器。