天猫发布《2018 天猫冬季冰雪消费趋势报告》，洞察95后运动消费需求

出自：

Y F

发布日期
2018年12月20日

天猫于近日推出了《2018 天猫冬季冰雪消费趋势报告》，通过大数据趋势洞察，发掘95后对于冰雪消费的机会点，并以此提出了“冬天就得野一次”的主张， 以一系列新型营销手段扩大天猫“冰雪节“这一季节性促销活动的影响力。

《2018 天猫冬季冰雪消费趋势报告》显示，近一个月有 1200 万人搜索“滑雪”等冰雪相关关键词，其中 18-24 岁消费者已经成为冬季运动消费的主力军；同时，冰雪旅游也迎来了消费升级，旅游形式也更加多元化。这也意味着，越来越多的年轻人希望在冬天走出去，体验冰雪运动的活力。由此天猫针对本届“冰雪节”，提出了“疯滑雪跃”、“新雪来潮”、“有雪有肉”、“fit 雪迎春”等多个口号，全面诠释出年轻人“冬天就得野一次”的态度主张。

同时，为配合”冰雪节”促销，天猫还邀请到诸多奥运冠军和明星在雪场进行比拼直播，更联合Movefree、ISDG、Blackmores、TNF、哥伦比亚、狼爪、Burton、PUMA 等运动、健康品牌，打造了一场综艺盛宴；此外，天猫还联合阿里体育旗下健身新零售品牌练呗和在线旅游预订品牌飞猪，在全国的 12 个新零售城市的 100 多家健身房、国内外 30 逾家滑雪胜地，共同打造了冬季野练计划体验场，让“冬天就得野一次”的主张得以吸引更多年轻人实际参与。

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凭借奥运官方合作伙伴身份以及阿里经济体的力量，天猫“冰雪节”也实现了为众多品牌的赋能，通过创新的全域营销方式，助推整个冬季生活方式及核心消费品牌的升级。