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2019年7月25日
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天猫发布“新品首发官”计划

出自:
发布日期
2019年7月25日

7月22日,天猫宣布将在三年内吸纳10万名明星及KOL认证“天猫新品首发官”,通过养成式红人培养计划,构建天猫新品首发的内容生态。


搜狐新闻消息,此次“新品首发官”计划的发布是天猫平台生态的又一次进化,也是天猫新品战略高度成熟的表现。这意味着,除了利用电商平台本身的多触点营销外,天猫将与网红经济结合把触角延伸到内容平台——内容平台推动了网红经济的价值输出,网红经济反过来又促进了内容平台的活跃度。

“天猫首发”和品牌增长,一直是天猫重要的商业价值所在。引入网红生态,正反映出天猫在持续丰富新品营销手段,给品牌带来新的获客和生意机会。在粉丝经济时代,网红的商业价值越来越突出——今年天猫”618购物狂欢节”正式开启的第一天,其直播平台带来的整体成交额同比增长达600%,网红李佳琦在3分钟内为资生堂带来了超过600万的销售额。不少品牌也正在利用网红的社交平台资源和带货力,最大限度地挖掘电商内容化的红利。

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传媒