天猫发布“新品首发官”计划

出自：

Y F

发布日期
2019年7月25日

7月22日，天猫宣布将在三年内吸纳10万名明星及KOL认证“天猫新品首发官”，通过养成式红人培养计划，构建天猫新品首发的内容生态。

据搜狐新闻消息，此次“新品首发官”计划的发布是天猫平台生态的又一次进化，也是天猫新品战略高度成熟的表现。这意味着，除了利用电商平台本身的多触点营销外，天猫将与网红经济结合把触角延伸到内容平台——内容平台推动了网红经济的价值输出，网红经济反过来又促进了内容平台的活跃度。

“天猫首发”和品牌增长，一直是天猫重要的商业价值所在。引入网红生态，正反映出天猫在持续丰富新品营销手段，给品牌带来新的获客和生意机会。在粉丝经济时代，网红的商业价值越来越突出——今年天猫”618购物狂欢节”正式开启的第一天，其直播平台带来的整体成交额同比增长达600%，网红李佳琦在3分钟内为资生堂带来了超过600万的销售额。不少品牌也正在利用网红的社交平台资源和带货力，最大限度地挖掘电商内容化的红利。