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体育用品代理商集体涉足休闲服饰领域

记者
CFW
发布日期
today 2011年4月25日
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  大型体育代理集团之间的竞夺,或许将不只局限在体育品牌资源上。记者昨日获悉,西单商场旗下的大型体育代理商法雅体育,已经取得了户外休闲品牌奥索卡的代理权。此前不久,另一大体育代理商百丽国际,也开始加大对于休闲鞋类的投入。而包括动感96和北京壹美炫动等体育代理商也纷纷开始涉足休闲领域。


  集体转攻休闲品牌


  昨日,法雅体育的一位负责人表示,公司已经取得了知名户外品牌奥索卡的代理权。


  据悉,在正式进军休闲领域之前,法雅体育已经在去年取得了耐克360和阿迪达斯三叶草的代理权。资料显示,耐克360和阿迪达斯三叶草,均是各自品牌旗下主打休闲类商品的子品牌。


  目前,在北京、山西和内蒙古三地拥有200余家专柜,年销售业绩超过6亿元的法雅体育,对于休闲市场的探索也是国内大型体育代理商的一个缩影。


  主要代理KAPPA品牌的动感96一位负责人表示,由于休闲品牌在市场中盛行,公司已经取得了知名时尚休闲品牌VANS的代理权。拥有彪马、匡威等品牌的北京壹美炫动,也将美国休闲品牌EASTPAK作为了今年的主打。


  销售渠道日益多样化


  包括法雅体育、动感96和北京壹美炫动等品牌的负责人都承认,相比于2008年奥运会期间的波峰,现今的体育用品市场已经进入平稳期。尽管国内体育用品市场已经趋于饱和,但仍不断有新鲜血液加入,导致这一领域提前进入深度分销阶段。


  在位于和平里附近的一家大型批发市场内,就有一家名为智盛体育的代理商,将耐克、阿迪达斯等品牌引入卖场内。事实上,这些品牌进入批发市场乃至国内三、四级市场销售已经成为一种趋势。


  体育用品分销渠道的多样不仅体现在传统卖场内。拥有价格、便利等优势的乐淘、淘宝等网上商城,也已经成为不少消费者购买体育用品的重要阵地。


  转型之路不平坦


  值得注意的是,根据百丽国际发布的年报,原本体育、休闲“两条腿”走路的百丽国际,在加大了对休闲鞋类的投入后,于去年取得了超过三成的销售增长。


  在业内人士看来,尽管百丽国际经营策略的调整在短期内被证明是行之有效的,但这并不意味着休闲品牌就是体育代理商的新大陆。


  一位不愿具名的体育代理集团负责人表示,无论是户外休闲如NORTH FACE、哥伦比亚,或者是时尚休闲品牌VANS,其在国内市场的规模和知名度都同耐克、阿迪达斯等品牌存在明显差距。要想通过代理这些品牌从而寻找到新的利润增长点,不仅需要企业自身运营能力的不断完善,还要看品牌商在国内市场关于广告、研发等环节的投入力度。


  还有商业专家认为,与体育品牌相比,休闲类商品的利润率低,体育代理商此番集体转型,或许只是权宜之计。

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