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体育类纺织品增长 "财富效应"或再发力

记者
CFW
发布日期
today 2009年7月7日
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    NPD集团宣布其第四个全球体育市场年度研究报告“2009全球体育市场评估”。该报告称,2008年全球运动器材,服装和鞋类的销售维持在2840亿美元(2190亿欧元),较上年增加4%。

    从区域特征看,2008年美洲(北美洲,中美洲和南非)总体销售下降1%,美国销售下降2%。欧洲销售也下降1%。但是,2008年总体销售稳定,其中亚洲销售局面不错,增长4%,同时,中东、非洲销售增长7%。

    在新兴国家中,‘财富效应’可能有助于销售增长。举例来说,2008年中国连续第二年大幅增长15%,综合因素发挥了作用,如不断壮大的中产阶级,可自由支配的收入增加,以及2008年中国举办奥运会。

    相反,大多数发达国家销售呈现负增长。显然,在日本,美国,西欧,体育市场发展相对落后于他们的人均国内生产总值发展。

    展望2009年

    中国:迹象表明,2009年中国市场销售的好前景已经结束。全球经济衰退似乎已严重影响到中国的经济发展。内贸销售并没有弥补经济引发的销售下降以及出口大幅倒退。此外,一些零售商继续销售奥运会商品库存,这些都是中国面临的挑战。

    欧洲市场变化.自有品牌,在南欧,制造商们在明显地进行私有品牌扩张,他们要自己控制自己的品牌。其他主要零售商也纷纷投身私有品牌业务。

    欧洲市场变化.整合,在制造商方面,明年一部分制造商将进一步整合。例如,户外服装和泳装制造企业。这些领域的品牌景观不集中,因此,2009年和2010年可能会出现合并收购。这意味着,部分品牌可能消失,或者被较大的公司收购进入品牌组合。

    在零售方面,2008年欧洲非专卖批发遭受损失。但一些较大的采购集团,如Intersport和Sport2000可能获得一些机遇,因为,面临困境的是一些较小的集团和独立店铺。

    欧洲市场变化,直接面对消费者渠道。直接面对消费者渠道该销售带来大幅度的增长。但这种形势是否能够维持体育产品的业务发展?最新趋势表明,网上购物者主要是在寻找价格。这意味着,将来这种渠道将降低利润。此外,当消费者接触产品的时候,会诱发某种情感,因此,店内购物体验成为重要的采购因素。最后,也是对体育产品销售最特别的因素,消费者更倾向于试穿动服装或鞋之后,才进行购买。在这方面,店内体验再次成为更重要的因素。

    来源:全球纺织网





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