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华丽志LUXE.Co
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2020年11月18日
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Thom Browne 持续拓展全球门店网络,计划2021年新增15家门店

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年11月18日

11月9日,美国设计师品牌 Thom Browne 加拿大首家门店正式开业,门店位于多伦多最大的 Yorkdale 购物中心内,占地1430平方英尺(约133平方米)。新店在设计上采用品牌一贯的中世纪极简主义办公室风格,大理石墙面和地板,配色以抛光灰为主,与白色百叶窗相映衬,营造出一种奢华的感觉。新店出售男女运动装、手袋、配饰、鞋履、眼镜及独家 Thom Browne Vetyver 香水。

(上图:Thom Browne 加拿大首店)


新店原计划7月开业,后因新冠疫情推迟至11月。过去几年,Thom Browne 已通过与 Holt Renfrew、Harry Rosen、CNTRBND、SSENSE 等百货连锁以及线上零售商开展批发业务,提前试水加拿大市场。

这是 Thom Browne 在北美市场的第四家独立直营门店,此前 Thom Browne 已在纽约、迈阿密和加州分别各开设了一家直营门店。其中加州门店也是在购物中心(South Coast Plaza)内,早在3月就已开业,但因新冠疫情仅开业3天就被迫关闭,直到6月才重新开业。

因英国近期重启了疫情隔离措施,品牌于11月2日刚在伦敦开设的一家女装专卖店也在开业4天后就被迫关闭。

首席执行官 Rodrigo Bazan 表示,品牌业务极具韧性,实际上并没有因新冠疫情取消任何原定计划。虽然受疫情影响有时被迫闭店,但通过投资于数字化战略,完善客户服务,加上与奢侈品电商 Farfetch 的合作,Thom Browne 线上业务自疫情爆发以来表现强劲。Thom Browne 在2017年与奢侈品电商 Farfetch 达成全渠道合作协议,在后者的协助下创建了专门的电商网站。

Rodrigo Bazan 透露品牌年销售额已达2亿美元,并预计2020年品牌业绩将继续增长。

目前 Thom Browne 在全球共有60家门店,包括40家直营门店和20家授权经营门店,所有门店均处于盈利状态。

Rodrigo Bazan 还透露中国市场业务早在4月就开始复苏,目前盈利表现非常优秀。Thom Browne 中国市场现有门店13家,分布于北京、上海、深圳、南京、香港等城市。

此外,Thom Browne 品牌还计划2021年新增15家门店,将全球门店数量拓展至75家(包括直营和授权经营)。虽然品牌并未透露新门店拓展计划具体城市选址,但 Thom Browne 指出,品牌会保持北美、欧洲和亚洲三个市场的业务平衡。目前美洲、欧洲和亚洲市场 Thom Browne 门店数量平均各占全球门店总数的三分之一。

成立于2001年的 Thom Browne 品牌起初以精良的剪裁和挑战传统比例的“缩水”西装和七分裤闻名,随后又增加了衬衫、鞋履、配饰和针织品等品类的产品。从2004年开始,Thom Browne 正式发展为一个业务全面的男装品牌,并提供定制服务。2011年,品牌增加了女装业务。

2016年时,Thom Browne 还仅有4家门店。同年,Rodrigo Bazan 接任首席执行官后开始带领品牌大举扩张门店,到2018年被意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)收购前,门店总数已达到30家。2018年,杰尼亚收购了 Thom Browne 85%股权,收购当时品牌估值5亿美元。

今年10月的巴黎时装周期间,品牌以线上发布影片的形式展示了2021春夏系列,男女装(白色运动夹克、粗针针织衫和百褶裙)都以上世纪20年代的奥运会着装为灵感。影片背景是2132年的一场“月球运动会”,也是设计师想象中未来世界在月球上举行的一场奥运会。

丨消息源:英文网站 Retail & Leisure International、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Thom Browne 官网


 

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