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发布日期
2019年11月28日
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Third Bridge发布《国货美妆投资趋势白皮书》

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发布日期
2019年11月28日

Third Bridge(高临管理咨询)近日正式发布了《国货美妆投资趋势白皮书》。基于2019年投融资事件以及行业热点,该白皮书总结了活跃于中国市场的境内外投资机构在国货美妆行业重点关注的各细分投资领域,并分析了其中的关键逻辑与关注点。



Third Bridge微信公众号消息,该白皮书显示,美妆行业高速增长之际,正在迎来消费者的转变。一方面,消费者结构正在趋于年轻化,90后、95后成消费主力军,使美妆行业由原有的供给端牵引需求端,向现阶段的需求端反哺供给端转变。另一方面,越来越多男性加入美妆消费的阵营,男士化妆品市场份额快速增长。而随着美妆行业规模逐渐壮大、发展标准日益规范,以高性价比著称、更注重产品功能及口碑测评的国货美妆品牌逐渐声量增大。

Third Bridge认为,自主国货美妆虽然起步较晚,但市场增长势头强劲。相比传统品牌,发迹于电商的自主国货美妆更容易接受新零售、创新技术等方式进行运营发展。但是由于国货美妆行业处于早期阶段,投融资主要在B轮及以前,部分现象级品牌如麦吉丽、玛丽黛佳等,还未开始进行融资。而随着KOL对消费者影响的加剧,明星和网红自创品牌正在迎来蓬勃发展期。但随着市场回归理性,行业将进入调整期。同时随着国货美妆进入爆发式增长,美妆代运营行业也进入发展的快车道。虽然已经有代运营公司成功登陆资本市场,但目前还未出现全国性的垄断企业。

对此,Third Bridge表示,未来全渠道融合将成为化妆品龙头企业的标配。国货美妆如何与国际大牌在传统市场的竞争已经成为需要攻克的关键。同时,线下门店的同质化竞争也是许多国货美妆品牌要面临的挑战。

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