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2016年8月11日
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The RealReal 2016上半年二手奢侈品寄售市场报告

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年8月11日

美国二手奢侈品寄售网站 The RealReal 今天发布了年中奢侈品寄售销售报告,调查对象为网站全球各地的总计450万名注册会员。

据美国网站WWD报道,The RealReal 共聘请了四十多位鉴定师,钟表师和宝石学家,在全球四个不同的地点,提供免费的手表和珠宝估价服务。今年上半年,The RealReal 的奢侈品寄售数量已经超过200万件。

“我们的报告从一个独特的角度观察奢侈品行业。”The RealReal的销售主管 Rati Levesque 表示:“寄售市场的销售趋势能够反映出奢侈品零售市场的整体情况。”





报告中关于各大品牌的流行程度调查的结果如下:


就像 The RealReal 在 2015年预测的一样,Gucci 取代了 Prada,成为今年上半年第四流行的品牌,而 Prada 则落到了第六位
Valentino 上升至第七位,Céline 下降至第八位
Dior 上升至第11位,而 Burberry 从11位下降至第16位

一批新晋“It Bag”整体呈增长态势,其中:


Chloé Drew Bag 寄售销售额增长 18%;Marcie 系列手袋寄售销售额增长 15%
Gucci SoHo Disco(下图) 系列寄售销售额增长 10%
Hermès Constance 系列手袋寄售销售额增长 60%
Fendi 的2Jours 系列手袋寄售销售额下降 22%
Proenza Schouler 的PS1 系列手袋寄售销售额下降1 0%
Céline 的 Trapeze 和 Nano Luggage 两个系列寄售销售额均下跌了10%





上半年,有六家设计师品牌的寄售销售额实现了三位数的同比增长速度,分别为:


Saint Laurent ,同比增长 167%
Brunello Cucinelli,同比增长 123%
Valentino,同比增长 110%
Proenza Schouler,同比增长 107%;
Tom Ford,同比增长 106%
Loro Piana,同比增长 101%

全球各个国家中,澳大利亚,阿联酋和日本是寄售销售增长最快的国家,同比增幅都达到了三位数,其中


澳大利亚对于Hermès(爱马仕)非常热衷,尤其是 Birkin 和 Kelly系列
阿联酋市场,包括 Cartier(卡地亚)在内,高档珠宝和手表品牌的表现都非常出色
日本市场,Fendi(芬迪)的Peekaboo 销售表现卓越,超越了 Gucci 的手袋

时尚界的流行动态和事件对 The RealReal 的客户来说格外有吸引力,比如:


四月,Hedi Slimane 从 Saint Laurent 的设计总监岗位离职,该品牌的寄售销售出现大幅增长
波西米亚风在消费者中非常流行,推动了 Zimmerman 和 Johanna Ortiz 等品牌的表现
Valentino 推出的 Rainbow 1973系列对该品牌寄售销售起到了很大促进作用
Dolce & Gabbana 的西西里系列帮助该品牌的寄售销售增长了68%





报告中提到的其他信息包括:


男士西装的销售额增长了60%,Tom Ford 和 Dior Homme 等品牌侵占了大量历史悠久的传统品牌市场,比如 Loro Piana 和 Ermenegildo Zegna
男士寄售市场的整体销售增长了108%
Hermès 的男士 Birkin 手提包大受欢迎,售罄率达到 100%
Verdura 是 The RealReal上销售最快的珠宝品牌,80%的商品都在30天以内售出,每件平均价格超过6000美元
结婚戒指的寄售销售额同比增长 280%,是增长最快的品类之一
奢侈手表的寄售销售同比增长 150%,其中 Rolex(劳力士), Cartier 和 Patek Philippe(百达翡丽)的销售增长尤其迅速
消费者对早春系列(Cruise Collection)的兴趣日渐增加,反映出他们更偏好于可以跨季穿着的服装,对季节限制较为严格的服装兴趣逐渐减弱
The RealReal 预计,为了吸引千禧一代,Rolex 和 Cartier 等品牌预计将会推出价格更低的款式





截至年底,在 The RealReal 新推出的 iOS 移动应用的推动下,网站的客户中使用手机和平板电脑的比例将超过使用电脑的比例。

The RealReal 提到,76% 的用户已经改变了他们购买奢侈品的习惯。在购买全价商品之前,这些消费者会先查看奢侈品在 The RealReal 网站上的转售价格。此外,The RealReal 上半年从网站上清除了超过 1100件假冒伪劣的奢侈品。

(图片来源:The RealReal、Gucci、Tom Ford 官网)

 

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