The RealReal 2016上半年二手奢侈品寄售市场报告

美国二手奢侈品寄售网站 The RealReal 今天发布了年中奢侈品寄售销售报告，调查对象为网站全球各地的总计450万名注册会员。

据美国网站WWD报道，The RealReal 共聘请了四十多位鉴定师，钟表师和宝石学家，在全球四个不同的地点，提供免费的手表和珠宝估价服务。今年上半年，The RealReal 的奢侈品寄售数量已经超过200万件。

“我们的报告从一个独特的角度观察奢侈品行业。”The RealReal的销售主管 Rati Levesque 表示：“寄售市场的销售趋势能够反映出奢侈品零售市场的整体情况。”

报告中关于各大品牌的流行程度调查的结果如下：


就像 The RealReal 在 2015年预测的一样，Gucci 取代了 Prada，成为今年上半年第四流行的品牌，而 Prada 则落到了第六位
Valentino 上升至第七位，Céline 下降至第八位
Dior 上升至第11位，而 Burberry 从11位下降至第16位

一批新晋“It Bag”整体呈增长态势，其中：


Chloé Drew Bag 寄售销售额增长 18%；Marcie 系列手袋寄售销售额增长 15%
Gucci SoHo Disco（下图） 系列寄售销售额增长 10%
Hermès Constance 系列手袋寄售销售额增长 60%
Fendi 的2Jours 系列手袋寄售销售额下降 22%
Proenza Schouler 的PS1 系列手袋寄售销售额下降1 0%
Céline 的 Trapeze 和 Nano Luggage 两个系列寄售销售额均下跌了10%

上半年，有六家设计师品牌的寄售销售额实现了三位数的同比增长速度，分别为：


Saint Laurent ，同比增长 167%
Brunello Cucinelli，同比增长 123%
Valentino，同比增长 110%
Proenza Schouler，同比增长 107%;
Tom Ford，同比增长 106%
Loro Piana，同比增长 101%

全球各个国家中，澳大利亚，阿联酋和日本是寄售销售增长最快的国家，同比增幅都达到了三位数，其中


澳大利亚对于Hermès（爱马仕）非常热衷，尤其是 Birkin 和 Kelly系列
阿联酋市场，包括 Cartier（卡地亚）在内，高档珠宝和手表品牌的表现都非常出色
日本市场，Fendi（芬迪）的Peekaboo 销售表现卓越，超越了 Gucci 的手袋

时尚界的流行动态和事件对 The RealReal 的客户来说格外有吸引力，比如：


四月，Hedi Slimane 从 Saint Laurent 的设计总监岗位离职，该品牌的寄售销售出现大幅增长
波西米亚风在消费者中非常流行，推动了 Zimmerman 和 Johanna Ortiz 等品牌的表现
Valentino 推出的 Rainbow 1973系列对该品牌寄售销售起到了很大促进作用
Dolce & Gabbana 的西西里系列帮助该品牌的寄售销售增长了68%

报告中提到的其他信息包括：


男士西装的销售额增长了60%，Tom Ford 和 Dior Homme 等品牌侵占了大量历史悠久的传统品牌市场，比如 Loro Piana 和 Ermenegildo Zegna
男士寄售市场的整体销售增长了108%
Hermès 的男士 Birkin 手提包大受欢迎，售罄率达到 100%
Verdura 是 The RealReal上销售最快的珠宝品牌，80%的商品都在30天以内售出，每件平均价格超过6000美元
结婚戒指的寄售销售额同比增长 280%，是增长最快的品类之一
奢侈手表的寄售销售同比增长 150%，其中 Rolex（劳力士）， Cartier 和 Patek Philippe（百达翡丽）的销售增长尤其迅速
消费者对早春系列（Cruise Collection）的兴趣日渐增加，反映出他们更偏好于可以跨季穿着的服装，对季节限制较为严格的服装兴趣逐渐减弱
The RealReal 预计，为了吸引千禧一代，Rolex 和 Cartier 等品牌预计将会推出价格更低的款式

截至年底，在 The RealReal 新推出的 iOS 移动应用的推动下，网站的客户中使用手机和平板电脑的比例将超过使用电脑的比例。

The RealReal 提到，76% 的用户已经改变了他们购买奢侈品的习惯。在购买全价商品之前，这些消费者会先查看奢侈品在 The RealReal 网站上的转售价格。此外，The RealReal 上半年从网站上清除了超过 1100件假冒伪劣的奢侈品。

（图片来源：The RealReal、Gucci、Tom Ford 官网）